Rozdíly mezi marketingovou strategií a marketingovým mixem mohou být matoucí, ale každý z nich hraje rozlišující roli v řízení marketingu produktů. Marketingová strategie je strukturována tak, aby vyvíjel nákladově efektivní způsob, jak vytvářet tržby a vytvářet trvale udržitelnou konkurenční pozici pro značky a produkty společnosti, ať už jsou prodávány. Marketingový mix se stává strategickým nástrojem zaměřeným na rozvoj osvědčených postupů a taktik pro dosažení úspěchu na trhu založený na cílech vyrovnání konkurence, spuštění nového produktu, zvýšení prodeje nebo otevření nových kanálů pro distribuci produktů.
Marketingová strategie nastavuje zastřešující cíle a cíle
Marketingová strategie definuje cíle pro celý rozsah produktů nebo služeb, které společnost poskytuje zákazníkům a klientům. Strategie stanovila, jak budou značky a služby umístěny na trhu a identifikuje cílové zákazníky, klienty a distribuční kanály pro dosažení prodeje.
Marketingová strategie definuje komunikační platformu
Marketingová strategie vytváří komunikační platformu pro reklamu a propagaci. Například marketingová strategie pro společnost zabývající se pracím detergentem může využívat výzkumné poznatky k tvrzení, že jejich značka získává pevné tukové skvrny lépe než jiné značky. Společnost by pak mohla uplatnit nárok na vytvoření strategie reklamních zpráv pro reklamní kampaně, která by vytvářely přednost značkám společnosti vůči konkurenci.
Marketingová strategie diktuje marketingový mix
Pokud považujete jednu složku za šéfa a druhou za zaměstnance, marketingovou strategií bude šéf a marketingový mix bude zaměstnancem. Cíle a cíle marketingové strategie definují a stanovují měřitelné výsledky, které chce společnost dosáhnout pro celou řadu značek a služeb, které poskytuje. Tyto informace se pak používají k vytvoření cíleného strategického marketingového mixu pro dosažení požadovaných výsledků.
Marketingový mix se zaměřuje na produkt, cenu, místo a propagaci
Existují čtyři základy, které zahrnují marketingový mix: produkt, cenu, místo a propagaci. Každý prvek v mixu je analyzován tak, aby vyvíjel taktiku, která by se mohla uskutečnit na trhu. Produkt je posuzován z hlediska své schopnosti dodat nárok lépe než konkurenční značky. Cena je přezkoumána, aby se zjistila správná cenová hladina, která je atraktivní pro cílové zákazníky nebo klienty. Jsou identifikována správná místa pro distribuci produktu nebo služby pro cílovou skupinu (obchody s potravinami, online, direct mail, infomercials atd.). Nakonec jsou vyvíjeny ty správné propagační vozy s cílem dosáhnout cílů prodeje, objemu a výnosů (kupony, slevy, bezplatné zkušební období, buy-one-get-one-free atd.).
Marketingový mix může být přizpůsoben konkrétním produktům a trhům
Zatímco marketingová strategie zaujímá holistický přístup při stanovování cílů, marketingový mix může být přizpůsoben pro implementaci strategií založených na jednotlivých produktech a tržních podmínkách. Například marketingová strategie společnosti opalovacího mléka může v dubnu způsobit 20procentní nárůst prodeje. Marketingový mix může používat čtyři P na cílové lékárny poblíž pláží na Floridě se slevou na velkoobchodní ceny a instalovat speciální in-store displeje, které dávají spotřebitelům 20 procent off při jejich nákupu. Tento marketingový mix využívá všechny čtyři produkty P: opalovací krém, cenu (slevu pro maloobchodníky a spotřebitele), místo (florariánské lékárny) a propagaci (speciální propagační reklama v obchodě).
