Spotová reklama na televizi odkazuje na společný reklamní přístup při nákupu reklam na 30 nebo 60 sekund na konkrétní stanici. Než inzerent nakupuje spoty, musí produkovat jednu nebo více reklam. Poté společnost nebo její reklamní agentura nakupuje balíček míst prostřednictvím sítě nebo stanice.
Typické nákupní postupy
TV reklama je běžně zakoupena jako součást soustředěného nebo rozmanitého mediálního mixu v reklamní kampani. Kampaně mají předepsané délky, například měsíc, šest týdnů, tři měsíce nebo šest měsíců. Inzerent určí, kolik z jeho rozpočtu bude přiděleno televizi, a poté spolupracuje s obchodním zástupcem pro síť nebo stanici. Cílem je připravit balíček bodů, které se objevují v časech a na výstavách, které se dostanou k zamýšlenému publiku.
Bodové rotace - Spotty v rozmezí od 30 do 60 sekund jsou zakoupeny pro určitou denní dobu, například ráno, odpoledne, hlavní čas a pozdě v noci. Inzerent může soustředit všechna místa v určitých dnech nebo dnech, nebo může rozptýlit své body během týdenních a denních částí. Zprostředkovatel prodeje médií připravuje programový plán pro přezkoumání po projednání cílů a cílových informací o trhu s inzerentem.
Výhody televizní reklamy
Ve srovnání s jinými médii má televize několik klíčových výhod. Nabízí nejvíce kreativní potenciál jakéhokoli média díky své multi-senzorické přitažlivosti. Kreativní ředitelé mohou využívat dialog, kopírování, zvuky, pohyb, scenérie, osvětlení a akce, aby poskytli přesvědčivou zprávu nebo příběh. Televizní spoty jsou obzvláště užitečné ve formě společností s vizuálně přitažlivými produkty, které je potřebují prokázat. Podle společnosti Inc. jsou dalšími hlavními výhodami televizních reklam široký dosah na místním, regionálním nebo vnitrostátním trhu, stejně jako emoční odvolání ve zprávách.
TV reklama nevýhody a náklady
Hlavním nedostatkem televize je jeho cena. Mezi náklady na výrobu a umístění, televizní reklama je mimo rozpočet pro mnoho místních společností.Výrobní náklady se pohybují od několika set dolarů až po několik tisíc dolarů. Jednoduché 30-ti sekundové místo s hereckým talentem může běžet nejméně 2500 dolarů na typickém trhu, podle společnosti Inc. Náklady se podstatně zvyšují u národních výrobců a mediálních nákupů. "Nedělní noční fotbal" byla nejdražší přehlídka na reklamu v letech 2013 až 2014, podle Ad Age, s cenou 593 700 dolarů za 30 sekundové místo.
Mezi další nevýhody televize patří:
- Omezená geografická selektivita - Podnik musí platit, aby oslovil všechny diváky v oblasti pokrytí stanice, což často znamená odpad a neúčinnost.
- Fleetingová zpráva - Televizní spoty se pohybují od 15 do 60 sekund, podle společnosti Inc. Bez ohledu na délku je zpráva letmá. Během krátké doby musíte dosáhnout působivého dopadu, abyste dosáhli komunikačních cílů. Naproti tomu jsou tisková média statická a zpráva trvá.
