S digitálním věkem se na nás mění marketingové taktiky a publikum rychle. I když je důležité udržet si své dovednosti ostré, nečekejte, až se objeví dokonalá konference. Zvažte uspořádání své vlastní akce pro kolegy ve své místní síti pomocí marketingových workshopů, které mohou učit cenné dovednosti.
Umění Woo: Základy marketingu
Budování podniku je podobné budování vztahu. Oba vyžadují záměrnost, vytrvalost a porozumění tomu, jak jemné rozdíly v komunikaci přitahují vaše posluchače. Tato aktivita dílny pomáhá účastníkům definovat své publikum a cíle, aby mohly účinně prezentovat zprávy.
Požádejte dobrovolníka, aby pomohl role hrát několik scénářů. V prvním scénáři přesvědčte svého dobrovolníka, že se chystáte vyjádřit své nejlepší kvality. Vysvětlete, jak to vypadá jako reklama. V druhém scénáři vydechněte svého nejlepšího přítele a řekněte svému dobrovolníkovi, proč by ho měla dát. Vysvětlete skupině, jak to je jako public relations. V závěrečném scénáři jste vy a váš dobrovolník na rande. Dopřejte jí inteligenci, její vzhled, konverzační schopnosti a pak ji znovu požádejte. Vysvětlete skupině, která je marketingem. "Pokud se podnikání týká lidí a peněz a umění přemlouvat jeden k druhému od druhého, pak marketing je jen o nalezení správných lidí, aby přesvědčili," říká marketingový odborník Jan Welborn-Nichols v článku o marketingových základech pro podnikatelskou síť. A konečně, požádejte účastníky o spárování a rozvíjení reklamních, marketingových a PR zpráv pro tentýž produkt.
Získejte sociální obsah
Sociální média jsou důležitou součástí jakékoli marketingové kampaně, ale ne každá platforma je vhodná pro každou firmu. Tato aktivita pomáhá obchodníkům určit, které platformy mohou své firmy nejúčinněji využívat.
Poskytněte přehled populárních sociálních mediálních platforem, jako jsou Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram a Pinterest, včetně jejich možností zaměřování. Uveďte příklady toho, jak společnosti jako Buzzfeed, Whole Foods a CapitolOne úspěšně využívají vybrané platformy. "Twitter, který je více než jakákoli jiná platforma, je neodmyslitelně spojen s vývojem v okamžiku," říká bloger Jamese Scherera na marketingu at wishpond.com. "Pokud je váš sektor nebo podnik založen na věcech, které se nyní dějí, musíte být na Twitteru." Další diskuze o tématech mohou zahrnovat vytváření dobrého obsahu, využívání sociálních médií k budování důvěryhodnosti a vlivu, zvyšování návštěvnosti vašich webových stránek, měření úspěšnosti sociálních médií a přizpůsobení strategií.
Dekódování online marketingu
"Je spousta toho, jak můžete zvýšit svoji přítomnost ve vyhledávačích a získáte tu vyhledávanou pozici na jedné stránce Google," říká spisovatelka Inman.com Carrie Gableová ve svém článku "Dekódování běžných zkratek SEO". Zatímco obchodníci mohou chápat SEO (Search Optimalizace motoru) taktiky mohou být i nadále zastrašovány lingo.Tato aktivita pomáhá obchodníkům porozumět frázím online marketingu, aby mohli "trávit méně času snažící se dekódovat to, co se říká, a více času přichází s brilantní marketingovou strategií" pro své webové stránky, říká Gable.
Před workshopem požádejte účastníky, aby předložili své nejčastěji nepochopené online marketingové fráze. Pokračujte v diskusi s těmito frázemi, jelikož procházíte účastníky prostřednictvím běžných akronymů, jako je SERP (Search Engine Results Page), PPC (pay-per-click), CRO (Optimalizace rychlosti konverze) a jejich funkce.
Marketing s videami
Malé společnosti si nemusejí myslet, že mají čas nebo prostředky k tomu, aby využili kreativní video pro jejich marketing. Domácí video software, jako je například Adobe Premiere nebo iMovie společnosti Apple, usnadňuje komukoli, aby na trh uváděl produkty s videem. Tato aktivita dává účastníkům kurzu s havárií při editaci videa a ukazuje, jak vytvořit krátké marketingové video.
Během workshopu ukážte příklady společností jako Dove, Google a Kmart, které úspěšně používají online video jako marketingovou taktiku. Nápady a diskusní témata mohou zahrnovat video osvědčení, ukázky produktů, vizuální vyprávění, prezentace a produktové výukové programy. Pokryjte základy úpravy videa, jako je import a export videa, přechody, typografie, hudební a zvukové efekty, rychlost zvuku a videa a další. Použitím stávajících videozáznamů a vstupů ze skupiny sestavte 30sekundové video s využitím každé diskutované součásti.
