Velká část analýzy trhu závisí na průzkumu trhu provedeném před vlastní analýzou. Předchozí výzkum by mohl zahrnovat průzkumný, sekundární a primární výzkum. Průzkumný výzkum definuje základy trhu, sekundární výzkum využívá stávající studie a zdroje, jako je například sčítání USA pro analýzu, a primární výzkum využívá nástroje jako průzkumy pro shromažďování údajů pro aktuální a specifickou analýzu trhu. Jakmile se shromáždí veškeré informace, vyhodnotí se a rozdělí se na různé součásti pro formální analýzu trhu.
Popis zákazníka
Popis zákazníka popisuje lidi na trhu společnosti, známý jako demografický nebo cílový trh. Demografické údaje by mohly být rozděleny do několika kategorií včetně příjmů, nákupních návyků, zeměpisné polohy nebo věku. Znalost velikosti trhu je důležitá, protože tato hodnota je základem pro předpokládané příjmy a celkové obchodní cíle. Výzkumníci trhu mohou také analyzovat faktory, jako jsou hodnoty, které pohánějí jednotlivce v demografické situaci, jak rozhodují a kupní sílu.
Zákazník vnímání
Jak cílová demografická situace vnímá podnik a produkt, je také důležitým aspektem analýzy trhu. Výzkum pro tuto analýzu je často primární a ve formě průzkumů a skupin. Analýza shromážděných informací umožňuje podnikům vědět o postoji spotřebitelů, o tom, jak mají kupovat a o povědomí o značce a o uznání.
Obchodní trendy
Tržní trendy přinášejí kontextuální význam pro podnik a trh popisem současných tendencí a volitelného postupu těchto tendencí. Výzkumníci mohou provést něco nazvaného PEST (politická, ekonomická, sociální a technologická) analýza, aby splnila tuto součást analýzy trhu. To pomáhá vědcům popisovat současné prostředí, v němž podniká, a zároveň přináší povědomí o kulturních trendech, které ovlivňují demografickou situaci.
Tržní prognózy
Prognózy trhu kombinují informace z popisu zákazníků, vnímání a tržních trendů a předpovídají budoucnost cílových trhů, jakož i místo podnikání v budoucnosti trhu. Tato analýza pomáhá firmám strategicky identifikovat kritické oblasti, které potřebují zaměření. Projekce na trhu pomáhají výzkumníkům a analytikům učinit důležitá doporučení, aby pomohli podnikům uspět v budoucnu.
Soutěž
Většina analýz trhu zahrnuje také část, která popisuje soutěž podnikání se stejným průzkumem, který byl aplikován na výzkumnou společnost. Analýza konkurence může například zahrnovat výzkum, jak cílová demografická situace vnímá značku konkurenta, jak současné trendy ovlivňují konkurenty nebo jak by hospodářská soutěž mohla v budoucnu ovlivnit podnikání.
