Internetové nebo online rozhlasové stanice poskytují reklamní platformu s velkým potenciálním publikem. Přibližně 143 milionů Američanů poslouchá internetové rádio podle Edison Research. Ačkoli internetová rozhlasová reklama umožňuje firmám oslovit cílené publikum a může vytvářet vysokou míru reakce na reklamu, postrádá vizuální přitažlivost spojenou s televizní reklamou a inzerenti se musí potýkat s vysoce roztříštěným publikem.
Výhody reklam na internetových rádiích
- Cílený dosah: Prostřednictvím internetové rozhlasové reklamy mohou inzerenti účinně oslovit cílovou skupinu mladých dospělých. Podle průzkumu z roku 2015, který provedli Edison Research a Triton Digital, 77 procent lidí ve věku 12 až 24 let poslouchá měsíčně internetový rozhlas.
- Zvýšený zájemt - Protože mnoho posluchačů internetového rádia používá počítače, smartphony a tablety, jsou pravděpodobněji navštěvuje webovou stránku nebo stránku sociálních médií při streamování. To pomůže podnikům, které chtějí řídit provoz na svých webových stránkách nebo blogy. Ve zprávě zveřejněné Úřadem pro interaktivní reklamu je uvedeno, že 48% posluchačů internetového rozhlasu reaguje na reklamu během sledovaného období.
- Flexibilita - Internetová rozhlasová reklama umožňuje inzerentům flexibilitu efektivně integrovat do svých reklamních strategií větší efektivitu jiných forem online reklamy, jako je reklama na internetových bannech. Při naladění na své oblíbené stanice mohou posluchači internetu navštívit webové stránky stanice, které by mohly zobrazovat banner.
Nevýhody internetového rozhlasu
- Malá vizuální výzva - Rádiové reklamy jsou obvykle doručovány hlasem. Bez vizuální součásti za možnou bannerovou reklamu nebo webovou prezentaci, od které žádáte čtenáře, aby klikli, mohou mít rádio inzerenti internetu obtížné vytvářet reklamy, které jsou stejně vzrušující a povzbuzující, jako ty, které mají jak vizuální, tak zvukové prvky. Vzhledem k tomu, že spotřebitelé nedokážou vidět, že reklamní produkt propaguje, mohou vytvářet duševní obraz.
- Roztříštěné publikum - Existují doslova tisíce internetových rozhlasových stanic, které vysílají jedinečnou hudbu nebo přehlídky. To vede k roztříštěnosti publika, což znamená, že inzerenti se možná budou muset ponořit hlouběji do svých kapes, aby zajistili reklamní spoty na více stanicích, aby se mohli dostat k většímu publiku.
- Neefektivní místní dosah - Internetová rádiová zařízení jsou obvykle k dispozici komukoli - bez ohledu na jejich zeměpisnou polohu - s přístupem k internetu. I když to je atraktivní vyhlídka pro národní a globální inzerenty, Jeffrey M. Berry a Sarah Sobieraj, autoři Odvrácený průmysl, politické názory médií a nová obtěžlivost, upozorňujeme, že internetová rozhlasová reklama je neúčinná pro inzerenty, kteří chtějí oslovit místní publikum.
