Je pravda, že stará slova, že musíte vynaložit peníze na vydělávání peněz, a některé z těchto peněz je třeba vynaložit na reklamu. Koneckonců, je těžké přilákat klienty do vašeho podnikání, pokud nevědí, že existuje. Je však důležité efektivně využít váš reklamní rozpočet a to znamená vědět, kam inzerovat. Noviny a webové stránky jsou některé z cenově nejvýhodnějších míst pro inzerci a zkoumání výhod a nevýhod zpravodajských médií a online inzerce vám pomůže vybrat si tu správnou volbu.
Výhody reklamy online
Online reklama je skvělá, protože umožňuje oslovit přesně to pravé publikum. Chcete-li být viděni širokému publiku, je těžké, aby se jakákoli forma reklamy dostala po celém světě tak daleko, jak rychle nebo jak rychle, jako internetové reklamy. Budete muset vybrat stránky, které mají k dispozici čtenáře po celém světě, ale váš dosah je prakticky neomezený na online inzerci. Na druhou stranu jsou internetové reklamy jedinečné, protože umožňují, abyste byli tak konkrétní, jak chcete. Mnoho společností, které nabízejí on-line reklamu, včetně Google a Facebooku, vám umožní vybrat neuvěřitelně specializované trhy, na něž chcete cílit. Často se můžete rozhodnout, že se vaše reklama dostane pouze k mužům nebo ženám, pouze lidem ve vybraném věku, pouze lidem ve vybraném PSČ, pouze lidem určitého závodu atd. zájmů. Mohli byste například dosáhnout vlastníků fretky v Dallasu v Texasu, pokud jste našli webovou stránku zaměřenou na tento konkrétní předmět.
Další výhodou on-line reklamy je, že je to neuvěřitelně levné. Ve skutečnosti ze všech reklamních médií, včetně online, tisku, televize, rozhlasu a billboardů, je možná internetová reklama nejlevnější. Můžete si dokonce zvolit zaplacení na základě toho, kolik lidí vidí vaši reklamu nebo kolik lidí na ni skutečně klikne. Jiné možnosti inzerce vám zpravidla poskytují paušální sazbu podle toho, kolik lidí očekávají, že se reklama zobrazí, ale tato čísla nejsou nikdy tak přesná, jak jsou online. Nejlepší ze všeho je, že vzhledem k tomu, že můžete svou reklamu zúžit a oslovit pouze své cílové zákazníky, platíte pouze za názory od těch, kterým chcete vidět vaši reklamu, nikoliv náhodných lidí, kteří sledují televizní program nebo chodí na autobusovou lavici.
Kromě toho, že jste se zaměřili na konkrétní uživatele a byli relativně levní, reklama online také nabízí výhodu vysoce přesné analýzy, abyste skutečně viděli, jak účinná je vaše reklama. Sledování online znamená, že můžete zjistit, zda uživatelé navštíví váš web nebo ne, když vidí reklamu a srovnávají účinnost kampaní a umístění reklamy. To není možnost s většinou jiných forem reklamy; koneckonců, je neuvěřitelně těžké zjistit, kolik lidí navštívilo vaši polohu nebo webové stránky po prohlížení billboardu nebo poslechu rozhlasové reklamy.
Konečně mohou být internetové reklamy často vysílány téměř okamžitě (v závislosti na webu), takže pokud je čas podstatný a musíte co nejdříve inzerovat, pravděpodobně budete chtít hrát online.
Nevýhody internetové reklamy
Jednou z největších nevýhod online inzerce je prostě to, že lidé mají tendenci tyto reklamy přehlížet víc než jiné formy reklamy. Existuje tolik reklam online, které mnoho lidí filtruje psychicky nebo pomocí softwaru pro blokování reklam. Bohužel, výskyt podvodů a dalších neúspěšných reklam online způsobil, že mnoho lidí odmítá kliknout na reklamu, i když se zdá být relevantní pro jejich zájmy.
Blokování reklam také znamená, že pravděpodobně nebudete mít možnost vidět vaši reklamu těmi, které ji chcete vidět nejvíce. Zatímco ve většině případů se od nás neočekává, že zaplatí stránky, když návštěvníci použijí blokátory reklam, nebudete se moci ani těmto cílovým zákazníkům dostat.
Konečně budou vaše reklamy vidět pouze ti, kteří používají internet, což znamená, že můžete obejít určité skupiny zákazníků.Pro některé inzerenty by to nemuselo být důležité, třeba ty, které se zaměřují na odborníky v oblasti IT, ale to může být velkou nevýhodou pro jiné, jako ty, které doufají, že dosáhnou starších nebo chudých.
Výhody novinové reklamy
Noviny a jiné formy tiskové reklamy často zůstávají před divákem déle než jiné možnosti reklamy, protože čtenář zůstane na stránce, dokud nedokončí čtení článku nebo článků, které považují za zajímavé. To znamená, že vaše reklama bude zkoumána déle, na rozdíl od reklam online, které lidé přejíždějí nebo aktivně blokují. Kromě toho, protože lidé mají tendenci důvěřovat místnímu papíru více než dělat náhodnou webovou stránku, spotřebitelé často odváží tuto důvěru inzerentům na stránce, což znamená, že lidé mají větší pravděpodobnost, že věří tvrzení, která jste udělali v inzerci v novinách přes reklamu viděnou online.
Stejně jako internet, noviny vám umožňují zaměřit se na určitou skupinu spotřebitelů, i když vaše možnosti mohou být trochu omezené a ve většině případů nebudete moci oslovit celosvětové publikum. Příroda jsou tyto publikace geograficky zaměřeny, ale můžete se dostat mnohem konkrétnější, pokud se rozhodnete. Například pokud doufáte, že oslovíte místní sportovní fanoušky, můžete se rozhodnout inzerovat v sekci sportovních novin. Jednou z výhod on-line inzerce v novinách je to, že si můžete v mnoha případech s partnery tisknout tištěnou novinovou inzerci, a zvolit si tak podobnou reklamu jak na internetových stránkách papíru, tak i v aktuálním příspěvku - a to i pokud jde o umístění.
Zatímco inzerce v novinách je o něco dražší než reklama online, dobrou zprávou je, že článek nabízí mnoho různých možností založených na vašem rozpočtu. Můžete zveřejnit masivní reklamu na celou stránku nebo si můžete koupit malý výpis v sekci inzerce. Pokud si nemůžete dovolit inzerovat v hlavní publikaci města, možná budete mít možnost najít menší sousední papír s ještě výhodnějšími cenami.
Ačkoli nemůžete získat okamžité výsledky, protože můžete online, noviny jsou nejlepší možností fyzické reklamy pro reklamy, které musíte spustit co nejdříve. Noviny často umožňují umístit reklamu na den nebo dvě před vydáním reklamy, na rozdíl od reklamních tabulek, televizí, rozhlasu nebo dokonce i časopisů, které se připravují jenom za několik měsíců.
Nevýhody reklamy v novinách
Hlavní nevýhodou inzerce v novinách je to, že čtenářství drasticky klesá a dělá to od té doby, co se papíry začaly pohybovat na přelomu tisíciletí. To znamená, že vaše reklama bude vidět méně lidí, a bohužel, protože papír potřebuje přežít reklamy, cena pravděpodobně neklesne podobně jako čtenář, což znamená, že cena za zobrazení se může skutečně zvyšovat.
Noviny mají také krátkou trvanlivost v porovnání s jinými tiskovými publikacemi. Zatímco někdo četl časopis vícekrát nebo dokonce ho předával kamarádovi, většina novin se čte jednou a hodí a mnoho čtenářů čte jen hrstku příběhů nebo sekcí, které považují za důležité pro jejich životy. Samozřejmě, že to není problém ve srovnání s mnoha reklamami online, které se často objevují pouze jednou, než jsou vyloučeny z jiných reklam.
Debata o novinách versus internetu
Co se týče možnosti reklamy, je rozhodnutí rozhodně závislé na inzerentovi. Chcete-li, aby globální publikum nebo vysoce cílené, velmi specifické, online reklamy jsou pravděpodobně lepší. Pokud se bojíte hledat věrohodnost, můžete se rozhodnout inzerovat ve svém místním papíru. Pokud máte obavy o to, co vám dává největší zásah za vaše peníze a stále nejste si jisti, zda je internet / novinová prezentace nejvhodnější pro vaše reklamní potřeby, budete chtít vyvážit přínosy nákladů na internetu zvýšenou účinnost novinové reklamy.
