Řízení dodavatelského řetězce se tradičně zaměřuje na získávání komponentů, materiálů a dalších dodávek i distribuci. Marketing hraje stále důležitější roli v procesu; vyvažuje zadávání veřejných zakázek tím, že poskytuje základní informace o poptávce a vytváří vztahy, které pomáhají zvýšit efektivitu operací dodavatelského řetězce.
Integrace
Definice od Rady odborníků v oblasti řízení dodavatelského řetězce zdůrazňuje integraci řízení nabídky a poptávky v rámci firem i mezi nimi. Zdůrazňuje důležitost koordinace a spolupráce s partnery z kanálu, jako jsou dodavatelé, zprostředkovatelé a poskytovatelé služeb. To stále více narušuje linky mezi společnostmi a dodavateli. Marketing hraje důležitou roli při budování vztahů mezi stranami prostřednictvím komunikačních a podpůrných programů. To pomáhá vytvářet kolektivní prostředí, ve kterém všechny strany spolupracují a podílejí se na programech rozvoje podnikání, které přispívají ke zlepšení služeb zákazníkům.
Příspěvek
Partneři dodavatelského řetězce přispívají k vysokému stupni spokojenosti zákazníků a přispívají k tomu, aby se společnost stala preferovanou volbou pro zákazníky. Marketing poskytuje informace o produktech a dostupnosti, cenách, sledování objednávek, pobídkách, marketingových kampaních a informacích o prodeji. Tím se zvyšuje pochopení poptávky na trhu a marketingových iniciativ, což zase zlepšuje plánování dodavatelského řetězce. Zaměřením pozornosti partnerů na požadavky zákazníků marketing umožňuje dodavatelskému řetězci posílit konkurenční pozici společnosti a podporovat úspěšný vývoj nových produktů.
Růst
Když partneři dodavatelského řetězce mají správnou úroveň povědomí o trhu, mohou přinést přidanou hodnotu a hrát proaktivní úlohu při poskytování produktů a služeb. Marketing může navrhnout programy, které pomohou partnerům rozvíjet vlastní podnikání a usnadnit členům dodavatelského řetězce, aby spolupracovali. Programy vzdělávání v oblasti podnikání pomáhají partnerům držet krok s nejnovějším vývojem a udržují si své produkty a obchodní dovednosti. Kurzy pokrývají otázky, jako je rozvoj řízení, marketingové dovednosti produktu, znalosti průmyslu a prodejní a marketingové nástroje.
Značka
Marketing může pomoci distribučním partnerům těžit přímo z síly obchodní značky. Značka odlišuje společnost od konkurence, když komunikuje s potenciálními zákazníky. Marketing také může podporovat prodejce tím, že vede podnikání směrem k nim. To může být stejně jednoduché jako generování potenciálních zákazníků nebo spuštění společných marketingových kampaní. Programy odměňování povzbuzují distribuční partnery k podnikání se společností, zatímco motivační programy mohou zvýšit příjmy pro obě strany.
Zůstatek
Marketing poskytuje nezbytnou rovnováhu v řízení dodavatelského řetězce. Pomáhá firmám a jejich partnerům více zaměřit se na zákazníky než na výrobní proces. Zlepšením komunikace, podpory a spolupráce pomáhá marketing marketingu zvýšit efektivitu dodavatelského řetězce a vytvořit jednotný rozšířený podnik se silnou konkurenční výhodou.
