Integrovaná marketingová komunikace je nezbytná pro podniky, které se snaží o oslovení svých spotřebitelů a potenciálních spotřebitelů prostřednictvím různých forem médií s důslednou zprávou o svých společnostech a produktech. Integrovaná marketingová komunikace pomáhá firmám dosáhnout vyhlídek z různých úhlů v naději, že zaujmou jejich pozornost a získají věrnost. Zatímco integrovaná marketingová komunikace má mnoho výhod, mnoho obchodních bariér brání tomu, aby se firmy dostaly do svých kampaní.
Nedostatek prostředků
Integrovaná marketingová kampaň vyžaduje finanční a lidské zdroje, stejně jako čas.
Osoby, které jsou vysoce kvalifikované ve specifických oblastech, jako je přímý marketing, webový marketing, tisková reklama a public relations, jsou zásadní součástí každé integrované marketingové komunikační kampaně. Mají znalosti a dovednosti potřebné k provádění strategických plánů. Protože dovednosti a znalosti jsou klíčové, někteří zaměstnanci absolvují školení v oblastech, které nemusí znát, aby zajistily úspěch kampaně.
Integrovaná marketingová komunikace vyžaduje správné plánování a časové řízení, aby bylo zajištěno, že kampaně jsou prováděny včas, strategicky. Pokud je načasování jednoho aspektu kampaně nepřesné, mohlo by to mít negativní dopad na ostatní aspekty kampaně, což by vedlo k vyčerpání výsledků kampaní.
Podpora vyšší správy
Úspěšná integrovaná marketingová komunikační kampaň potřebuje podporu, poradenství a zdroje vyššího managementu nebo vytváří překážku pro zaměstnance. Horní vedení musí pracovat, aby zajistilo, že budou k dispozici správné zdroje; od lidí a rozpočtů ke sdílení údajů mezi týmy. Integrované marketingové komunikační kampaně neumisťují jednoho manažera do kontroly. Namísto toho je sdílená kontrola, což může být pro některé členy vrcholového vedení obtížné, což vytváří překážku integrované marketingové komunikace.
Různé podnikové kultury
Integrované marketingové komunikace obvykle zahrnují více než jen jednu společnost, která pracuje na vytvoření kampaně. Reklamní agentura může vyvíjet tiskovou reklamu, zatímco firma pro styk s veřejností může být pověřena vydáváním článků do tisku o spuštění produktu. Každá společnost má svou vlastní jedinečnou kulturu, ale když je spojena s novou firemní kulturou, výsledek není vždy pozitivní. Výsledkem je potenciální překážka, kterou týmy musí překonat. Jedna společnost se může více ulevit při plnění úkolů, aniž by věnovala malou nebo žádnou pozornost tomu, aby se blížily lhůtám, zatímco druhá může být zavěšena.
Omezuje kreativitu
S různými týmy zapojenými do zahájení integrované marketingové kampaně musí každý tým zajistit, aby část kampaně, na které pracují, odpovídala celkovým cílům a zprávě kampaně. To znamená, že pokud propagační tým přichází s kreativním nápadem na losování, ale nespadá do oblasti integrovaných cílů kampaně, tým nemůže realizovat plán, bez ohledu na to, jak se může zdát kreativní. Cílem je sledovat jednotnou strategii pro vytvoření zprávy, kterou pošlete zákazníkům.
