Integrovaná marketingová komunikace zajišťuje, že všechny typy marketingových komunikací jsou pečlivě propojeny, podle webové stránky Multimedia Marketing. Příkladem marketingu, který není integrován, by mohla být společnost, která na svém webu používá jeden slogan a další na své obchodní výstavní stánce. Integrovaný marketing zajišťuje, že všechny komponenty marketingu společnosti sdělují stejnou zprávu a že všichni zaměstnanci chápou a používají hlavní zprávu společnosti.
Komponenty
Jedna součást integrované marketingové komunikace je značkou společnosti, která musí být důsledně doručována. Podle webové stránky Side Road je značkou název, označení nebo symbol používaný k identifikaci společnosti a / nebo jejích produktů a služeb. Značka je také příslibem na trhu, co bude dodáno.
Některé z propagačních prvků, které musí být integrovány do marketingové komunikace, zahrnují reklamu, osobní prodej, public relations, podporu prodeje a přímý marketing podle webových stránek Rohan Academic Computing.
Důležitost
Integrovaná marketingová komunikace je důležitá, protože média jsou roztříštěná a vede k tomu, že je složitější sdělovat zprávu jasně, podle vědeckého časopisu "Facta Universitatis". Spotřebitelé jsou každý den bombardováni tisíci kusy informací. Bez důsledné zprávy je komunikace se spotřebitelem ještě obtížnější.
Plánování
Integrovaný marketingový komunikační plán zahrnuje hodnocení trhu tak, jak je a jaký je pro trh požadován, podle Maurice Parisien s Opus # 1 LLC a jak je nastíněno na internetových stránkách Doc Stoc. Součásti hodnocení trhu zahrnují analýzu hospodářské soutěže.
Cíl integrovaného marketingového komunikačního plánu by měl být definován v plánu, stejně jako hodnotový návrh, který společnost chce sdělit. Příkladem hodnotové nabídky je: "Naše firma bude nejnižším a nejkvalitnějším výrobcem spojovacích prostředků na průmyslovém trhu."
Plán by měl zahrnovat také média, která budou použita pro komunikaci, jak bude hodnocena účinnost plánu a taktický přístup, který bude použit k zahájení plánu.
Tipy
Chcete-li zajistit efektivní integrované marketingové komunikace, ujistěte se, že váš přední marketingový pracovník, externí firmy, jako je vaše reklamní agentura, a další vedoucí oddělení marketingu, například prodej, se podílejí na vývoji integrovaného sdělení. Jakmile bude dohodnut integrovaný přístup, měl by být oznámen všem zaměstnancům společnosti, aby každý chápal poselství, které chce společnost předat.
