Creative Brief
Každý projekt začíná modelem. Stavitel potřebuje půdorys. Spisovatel potřebuje obrys. Kreativní ředitel nebo reklamní agentura potřebují kreativní příspěvek.
Kreativní stručný dokument je dokument, který odpovídá na konkrétní otázky týkající se projektu. Jaký formát bude mít reklama - tisk, rádio, televize, web? Kdo je cílovým publikem? Jaké publikace nebo stanice zobrazí reklamu? Jakou zprávu o příjezdu chcete posluchači slyšet? Kolik peněz chcete věnovat navrhování a umístění reklamy? Kolik času budete věnovat vytvoření reklamy? Máte termín splnit? Kdo vyrobí reklamu? Budete navrhovat reklamu nebo si najmete reklamní agenturu?
Pokud začnete bez důkladného kreativního pokynu, můžete ztrácet čas a peníze a přepracovat svou reklamu podle vašich přesných specifikací.
Důkazy, rozvržení a Storyboards
Každé médium (televize, rozhlas, noviny, časopis, reklama, venkovní reklama) bude mít vlastní specifikace pro reklamy. Pokud se například rozhodnete inzerovat prostřednictvím tiskových prodejen, jako jsou časopisy a noviny, budete se muset rozhodnout, jaké publikace chcete, aby se vaše reklama zobrazovala, a dodržovat jejich specifikace o takových faktorech, jako je velikost, barvy, termíny a náklady. Vyberte umění vhodné pro vaši reklamu a napište kopii, abyste čtenářům informovali o vašem produktu nebo službě. Udržujte tuto část stručnou a do bodu. Nikdo nechce číst velké bloky kopií. Během tohoto období můžete projít jemnou ladící reklamou několik důkazů.Pokud pracujete s agenturou, ujistěte se, že vyjednáte, kolik kol změn obdržíte dříve, než agentura začne účtovat poplatky za revize. Zkontrolujte každý důkaz pečlivě, abyste potvrdili, že zpráva je jasná a obsahuje informace, které chcete sdílet se svými zákazníky. Máte web? Zahrnuje reklama vaše telefonní číslo, adresu nebo speciální nabídky? Nakonec zkontrolujte pravopis.
U televizních reklam může být výroba nákladná a časově náročná. Budete potřebovat skript po dobu nejméně 30 sekund a možná 60. Mnoho televizních stanic má interní výrobní společnosti, které mohou pomoci vytvořit místo, pokud kupujete reklamní čas na jejich stanici. Požádejte producentskou společnost o sdílení scénářů (skript ve formátu obrázku), abyste měli lepší představu o tom, jak bude vaše reklama vypadat dříve, než začnete natáčet. Znovu se ujistěte, že vaše zpráva je velmi jasná a obsahuje všechny informace, které chcete předat. To vám pomůže vyhnout se nutnosti reshoot žádné scény, což je drahé.
Dokončení výroby
Po navržení a schválení předběžného návrhu reklamy se blížíte ke konci. Konečným důkazem je vaše příležitost podívat se na vaše poslední úsilí předtím, než se přesunete na finální produkci. Mohlo by být pro vás užitečné přivézt někoho, kdo není zapojen do projektu, abyste se vyjádřil a zkontroloval případné nepřesnosti nebo zmatené informace. Pokud pracujete v tisku, může být označena jako verze s nízkým rozlišením. Pokud pracujete ve filmu nebo videu, je to často označováno jako hrubý návrh nebo offline úprava.
U mnoha tiskových projektů můžete požádat o důkaz tiskárny. Toto je kopie reklamy, která byla pořízena z tisku tiskárny. To vám umožní zkontrolovat správnost barev, problémy s dimenzováním, oříznutí fotografií nebo cokoli jiného, co by mohlo z reklamy narušit. Po schválení důkazu tiskárny odešlete reklamu do publikací a projekt je dokončen.
U projektů filmů nebo videí vám offline nebo hrubý koncept umožní poslouchat a sledovat všechny změny nebo opravy, které je třeba provést, než se dostanete do finálního procesu úpravy. Pokud bude projekt schválen, editor provede závěrečné revize včetně grafiky nebo titulů a zaznamená a promíchá hlasový talent a hudební postel, aby se ujistil, že konečný produkt je vysílán připraven.
