Oznámení o veřejných službách (PSA) je nástroj public relations používaný k propagaci nejrůznějších příčin, jako je událost místní komunity nebo zpráva týkající se zdraví nebo bezpečnosti od neziskové služby. Federální komise pro komunikaci (FCC) požaduje vysílací stanice, aby věnovaly určité množství vysílací doby PSA.
PSA mohou mít dopad. Studie provedená Národní radou pro prevenci kriminality zjistila, že 78 procent dětí ve věku 6 až 12 let uznal McGruffa zločincem. Podle Ad Council, národního zúčtovacího střediska PSA, nejuznávanější PSA je ten, který ukazuje vejce v pánvi, zatímco vypravěč říká: "Toto jsou drogy. To je váš mozek na drogy. Nějaké otázky?"
Vytváření PSA
Určete, jak chcete, aby vaše zpráva byla distribuována. Aby vaše PSA bylo efektivní, vyberte pro mé publikum nejlepší médium. Například mnoho rozhlasových stanic, zejména veřejných a vysokých škol, bude číst písně doslovně. Jedná se o velmi nákladově efektivní způsob distribuce, protože můžete posílat poštou, faxem nebo e-mailem jedenstranový dokument.
Můžete také vytvořit svůj PSA ve formě rádia. Tito obvykle zvuk více profesionální s hudbou a / nebo zvukové efekty doplnit zprávu. Vždy používejte hudbu bez poplatků.
Můžete také vytvořit video PSA. S YouTube a dalšími weby, které umožňují lidem publikovat videa zdarma, to může usnadnit, levnější distribuci. Pokud však vysíláte video PSA do vysílacích stanic, ujistěte se, že kvalita splňuje jejich standardy.
Nejste omezeni na jednu z těchto možností. Můžete použít celou řadu médií, abyste dostali zprávu.
Napište svůj skript. Podívejte se na principy žurnalistiky 101 a ujistěte se, že odpovíte na pět W: kdo, co, kde, kdy a proč. Pokud je cílem vašeho PSA zvyšování povědomí, ujistěte se, že jste zasáhli klíčové body: co to je, proč to záleží a jak může člověk změnit nebo podniknout kroky.
Vždy obsahovat kontaktní informace. Vzhledem k tomu, že video umožňuje grafické znázornění, lze vidět telefonní číslo nebo webovou adresu.Pokud je váš skript pouze zvuk, ujistěte se, že číslo nebo webovou adresu opakujete několikrát.
Zachyťte pozornost. Použití humorů nebo taktiky vydírání je jedním ze způsobů, jak učinit PSA nezapomenutelnou. Se senzorickým přetížením lidí dnes budete chtít, aby váš PSA vynikal. Nezáleží na tom, jaké médium, nezapomínejte na svůj skript. Udělejte si čas, abyste přemýšleli o tom, jak spotřebitelé absorbují slova a obrázky. Vždy mějte na paměti vaše publikum.
Nahrajte video nebo audio PSA. Vytvořte si PSA v různých délkách. Proveďte výběr 15sekundové, 30sekundové a 60sekundové verze. Pokud posíláte skripty, které mají být čteny talentem v letadle, ujistěte se, že jsou správně napsány a upravené pro gramatiku a pravopis. Předložte je na profesionálně vyhlížející hlavičkový papír.
Vypracujte seznam médií. Zvažte své publikum a vaši zprávu. Je-li vaše PSA pro událost místní komunity, ujistěte se, že posíláte PSA všem místním rozhlasovým a televizním stanicím, stejně jako novinám. Nezůstávejte na vysokých školách, protože mají často větší flexibilitu s tím, co oznamují.
Pokud má vaše organizace webovou stránku, umístěte také váš PSA. Propagujte ho na všech sociálních mediálních účtech, které máte. Pokud máte kanál YouTube, nahrajte všechny PSA videa a odpovídajícím způsobem je označte.
Pošlete svůj PSA všem na vašem seznamu médií.
Sledujte PSA. Postupujte s řediteli veřejných záležitostí, abyste zjistili, zda a kdy se běžel PSA. Při těchto místních prodejnách se ujistěte oči a oči, abyste zjistili, zda běží. Pokud váš PSA inzeruje nějakou událost, požádejte účastníky, jak slyšeli o události. Pokud vaše PSA požádá lidi, aby podnikli kroky tím, že zavolali na informace, požádejte všechny volající, jak vás našli. Sledujte hity nebo pohledy na sociálních médiích.
Položky, které budete potřebovat
-
Skript
-
Grafický program nebo audiovizuální záznamové zařízení
-
Software pro tisk, audio nebo video
-
Hudba
-
Herci nebo čtenáři
-
Uložení médií pro distribuci
-
Seznam cílových tiskových nebo vysílacích organizací
Tipy
-
Chcete-li získat představu o tom, co bylo úspěšné, navštivte webové stránky Rady pro reklamu a zobrazte populární publikace PSA.
Plánovat dopředu. Neočekávejte až do poslední minuty distribuovat PSA založené na událostech. Umožněte médiím čas spustit PSA.
Varování
PSA se často používají jako náplň, když je neprodaný reklamní prostor. Pokud je vysílaný rozvrh nebo stránky napjaté, může se PSA nechytit.
