Obecně řečeno, globální marketingová strategie je přístup, který firma podniká při marketingu své společnosti a produktů po celém světě. Termín je také používán k popisu konkrétní formy celosvětové marketingové strategie, ve které je zpráva společnosti konzistentní.
Typy globálního marketingu
Když společnost působí ve více zemích, implementuje marketingovou strategii důležitou roli v její úspěšnosti nebo neúspěchu. Dvěma obecnými typy globálních marketingových strategií je globální nebo univerzální přístup a mezinárodní nebo multidominální přístup. Primárním rozdílem je, že globální strategie znamená, že nabízíte stejné základní produkty a služby podporované důslednou propagací a multidomestic znamená, že přizpůsobíte svůj marketing tak, aby odpovídal konkrétnímu trhu.
Globální marketingové výhody a nevýhody
Ve vztahu k multidomesticnímu přístupu má globální marketingová strategie několik primárních silných a slabých stránek. Mezi silné stránky patří:
- Nákladová efektivita: Poskytování globální značky je mnohem nákladově efektivnější než přizpůsobení se každému trhu. Když můžete vyvíjet stejný výrobek a propagovat je pomocí jednotné strategie na více trzích, nemusíte vytvářet reklamní kampaně pro každou zemi.
- Univerzálnost: Budování konzistentního image značky je důležité v marketingu. S celosvětovou strategií vidíte svoji značku jako univerzální, na rozdíl od různých trhů. Tento přístup funguje dobře v zemích, které mají podobné preference, zdroje a kulturní hodnoty.
Primární nedostatky zahrnují:
- Nedostatek přizpůsobení: Díky své povaze nemusíte přizpůsobovat globální zprávu. Proto tato strategie neumožňuje v každé zemi optimalizované marketingové úsilí. Podnikání přijímá tento nedostatek optimalizace jako kompromis pro nákladové výhody.
- Omezení trhu: Volba globální strategie může také omezit počet a typy zadaných zemí. Vytváření značky mezi 10 až 12 zeměmi může například potlačit vaši schopnost vstoupit na trhy, kde by tato image značky nefungovala.
Tipy
-
Produkt uznávaný a používán konzistentně po celém světě přispívá k formulování globální marketingové strategie.
