Podniková strategie je širší než marketingová strategie, neboť odkazuje na celkovou strategii používanou k vedení podnikání. Marketingová strategie a firemní strategie však mohou být synchronizovány tak, aby přitahovaly, udržovaly a optimalizovaly hodnotu od zákazníků.
Firemní strategie strategie
Ivey Business Journal nazývá firemní strategii způsob, jakým společnost optimalizuje hodnotu svých produktů nebo služeb. V obecnějším smyslu je firemní strategie a plán pomáhat společnosti při uskutečňování své vize a poslání při dosahování konkrétních cílů. Pokud chce firma získat více než 5-procentní podíl na trhu během dvouletého období, může se například její firemní strategie zaměřit na to, jak využít její pověst značky a marketingového rozpočtu, aby cílový trh přesvědčil, že jeho hodnota je lepší než konkurence.
Analýza konkurence: Pochopení silných a slabých stránek vaší firmy ve srovnání s konkurencí je základním prvkem podnikové strategie. Podle společnosti Mind Tools mnoho společností využívá formu analýzy nazvané SWOT - což znamená "silné, slabé stránky, příležitosti a hrozby" - aby tyto faktory vyhodnotily. Znalost vaší společnosti a silné stránky produktu vám umožní větší zaměření při marketingu. Porozumění vašim slabým stránkám vám pomůže vědět, na co se chcete vyhnout, a umožní vám připravit se na potírání negativních konsekvenčních zpráv a zájmů zákazníků.
Podnikatelské prostředí: Části příležitostí a ohrožení SWOT analýzy se používají k identifikaci potenciálních obchodních příležitostí, které vytvářejí peníze, stejně jako hrozby, které by mohly poškodit společnost. Pokud se potřebám rozvíjejících se trhů vyrovnáte s nabídkou vaší společnosti, například získání marketingových dolarů s tímto trhem má smysl. Pokud nové předpisy negativně ovlivní určitý segment produktu, analýza vám pomůže připravit strategii k překonání této překážky.
Marketingové strategie
Článek Ivey Business Journal jasně ukazuje, že úzké vztahy mezi podnikovými strategiemi a marketingovými strategiemi. Marketingové strategie společnosti se používají k realizaci marketingových cílů. Pokud se podnik snaží zvýšit podíl na trhu, například marketingové strategie by mohly zahrnovat agresivní výdaje na reklamu a vypracovat výzkumné studie o cílových tržních preferencích pro použití při zlepšování nabídek.
Obecně platí, že role marketingu je přilákat ty správné zákazníky do společnosti prostřednictvím různých forem výzkumu a efektivní podpory firem a produktů. To dělá tak, že využije mnoho ze stejných SWOT faktorů používaných v podnikové strategii. Marketing se soustřeďuje také na to, že se na základě faktorů, jako je silný produkt, pohodlná distribuce a ocenění cen, soustředí na silnou hodnotu.
