Marketingový plán je zdlouhavý dokument, který identifikuje cílový trh, poskytuje situační analýzu, analýzu produktů, marketingové cíle a strategie a metody měření účinnosti. Shrnutí marketingového plánu se objeví na začátku dokumentu a poskytuje obecný přehled celého plánu. Čtenář by měl mít možnost přehlédnout souhrn a mít širokou představu o tom, co se stane, když bude marketingový plán proveden.
Definujte firmu. Souhrn marketingového plánu by měl definovat základy podnikání. Mělo by zveřejňovat, kdo jsou zákazníci, kde se podniká, a produkty a služby, které budou prodány. Mělo by to být stručný přehled. Pokud čtenář chce znát specifika týkající se určité části plánu, může se obrátit na tuto část pro více informací.
Uveďte hlavní cíle plánu a způsob, jakým dosáhnete. Uveďte stručný přehled základů marketingového plánu a strategií, které budou použity k dosažení těchto cílů. Nezveřejňujte čísla a další konkrétní údaje o strategiích, protože tato část poskytuje pouze obecný přehled.
Napište poslední shrnutí podniku, přestože se v marketingovém plánu objeví jako první. V souhrnu shrnete přehled hlavních bodů a témat, která jsou v plánu podrobně popsána.Není možné shrnout to, co ještě nebylo napsáno; proto by souhrn měl být poslední částí marketingového plánu.
Tipy
-
Požádejte někoho, kdo není obeznámen s marketingovým plánem, přečíst si souhrn a parafrázovat, co se týká marketingového plánu. Jsou-li na cíl, víte, že váš souhrn je napsán dobře.
