Existuje mnoho důvodů, proč podnik nebo organizace chtějí provést průzkum, ale určení toho, jaké otázky je třeba položit, je pouze součástí procesu. Je také důležité, abyste svůj průzkum nasměrovali na účastníky, kteří vám poskytnou informace, které potřebujete k provedení důležitých operačních rozhodnutí.
Klasifikace
Jedním z nejdůležitějších počátečních faktorů při určování trhu pro průzkum je klasifikace vašeho trhu. Klasifikace spotřebitelského trhu se skládá z osob, které mohou zakoupit vaši službu nebo produkt pro osobní potřebu. Klasifikace průmyslových trhů zahrnuje výrobce, kteří používají vaše výrobky k výrobě něčeho jiného. Klasifikace distributora na trhu se skládá z maloobchodníků a prodejců, kteří velkoobchodně kupují vaše výrobky a distribuují je zákazníkům za vyšší cenu. Pro získání užitečných údajů je nezbytně nutné prověřit zástupce správné klasifikace trhu. U některých služeb nebo produktů mohou být průzkumy potřeba v několika klasifikacích.
Stáří
Věk účastníků průzkumu je důležitým faktorem při určování toho, kdo se bude zabývat, zejména u spotřebitelských průzkumů. Jednotlivci z různých generací mohou mít velmi odlišné postoje k danému produktu nebo službě. Navíc faktory disponibilního důchodu nebo odpovědnosti dospělých mohou ovlivnit odpovědi účastníka průzkumu týkající se peněz a plánovaných výdajů.
Rod
Pohlaví hraje významnou roli při určování účastníků průzkumu. Například ženy nadále činí většinu rozhodnutí o koupi domácností na spotřebitelském trhu. Muži a ženy mají také tendenci upřednostňovat určité produkty, které mohou překročit vaše údaje, pokud nezohledníte pohlaví.
Příjem
Výnos je důležitý, protože potřebujete prověřit pouze jednotlivce nebo společnosti, které se nacházejí na vašem cílovém trhu. Například pokud vaše společnost vyrábí luxusní zboží, pak názory od lidí s nízkými příjmy jsou méně užitečné než názory od bohatých spotřebitelů, kteří pravděpodobně kupují vaše výrobky. Na druhou stranu, pokud je hodnota hlavní součástí vašich produktů, je klíčové sledování spotřebitelů s omezenou finanční flexibilitou.
Zeměpis
Geografie je důležitým faktorem při určování trhů s průzkumy, zejména v případě prodejců a průmyslových trhů. Pokud chcete pěstovat na místní úrovni, zaměřte se na průzkumné společnosti poblíž vás. Chcete-li se rozšířit, vyberte potenciální klienty, kteří pracují na celostátní nebo mezinárodní úrovni.
