Nabídka a poptávka vysvětlují základní principy tvorby cen. Jak rostou dodávky zboží a služeb, cena klesá. Elasticita je koncept, který ekonomové používají k vysvětlení, jak změna jedné proměnné ovlivňuje ostatní, například jak změna ceny ovlivňuje poptávku. Cenová elasticita poptávky nebo PED popisuje změny poptávky po dobré relaci ke změně ceny a je definována jako procentní změna poptávky dělená cenovou změnou ceny. Dobrá nebo služba je "neelastická", pokud je procentuální změna poptávky nižší než procentní změna ceny nebo "elastická", jestliže opačně.
Vypočte si procentuální změnu poptávky po změně ceny. Pokud například požadované množství zboží klesne z 1000 na 900, pak je procentuální změna poptávky mínus 10 procent. Sčítáte 900 z 1000, abyste získali 100, což je 10% původní částky 1000.
Uveďte procentuální změnu ceny. Chcete-li pokračovat v příkladu, pokud se cena zboží zvýšila z 20 na 25 dolarů na jednotku, procentní změna ceny je 25 procent.
Rozdělte procentuální změnu poptávky o procentní změnu ceny. V příkladu je -10 procent děleno o 25 procent - 0,4. PED tohoto příkladu produktu je -0,4. Vzhledem k tomu, že procentní poptávka po produktu je nižší než procentní změna ceny, poptávka po tomto konkrétním produktu je považována za nepružnou.
