Ve věku, kdy jsou dostupné zprávy v reálném čase kliknutím myši, a způsob, jakým se spotřebitelé dostávají k obsahu, se zdá, že se denně mění, existuje řada problémů, které vedou mediální společnost. Společnost se musí přizpůsobit rychle se měnící technologii. Musí také zůstat na vrcholu sociálních, kulturních a ekonomických směn. Tyto faktory mají vliv na způsob, jakým se média vyrábějí a spotřebovávají.
Výnosy z reklamy
Jedna výzva odvážného nového digitálního světa je zjištění způsobu, jak získat dostatek reklamních výnosů na pokrytí nákladů na poskytování zpráv a informací. Tradiční tištěné média účtují účastníkům roční poplatek za to, aby jim byly doručeny zprávy. To poskytlo dodatečný tok příjmů nad rámec reklamy. Ale s tolika volným obsahem dostupným přes internet, spotřebitelé jsou méně ochotni platit za předplatné. Poskytovatelé mediálních služeb se ve velké míře - nebo v některých případech výlučně - spoléhají na příjmy z reklamy. Může to být obtížný obchodní model, a to zejména v ekonomice, kde se tolik inzerentů musí vyhnout své marketingové rozpočty.
Doručování obsahu
V roce 2000 musely být Facebook, Twitter a YouTube ještě vynalezeny. O deset let později jsou tyto druhy systémů pro doručování obsahu samozřejmostí. Tradiční mediální společnosti, které se kdysi spoléhaly na televizi, rádio nebo tisk, se musely přizpůsobit novým formám poskytování obsahu. Skilní mediální manažeři musí být připraveni upravit svou technologii, aby vyhověli všem novým aplikacím, které přicházejí po potrubí.
Duševní vlastnictví
Další výzvou plnou nové digitální technologie je šíření pirátského obsahu. Lidem bylo jednodušší kopírovat digitální média a šířit je nelegálně. Mediální společnosti musí vyvinout nové způsoby, jak zajistit jejich duševní vlastnictví. Některé organizace využívají legální protiopatření, jako je například rozhodnutí Asociace nahrávacího průmyslu amerických, aby soudily osoby podezřelé ze sdílení souborů. Jiní se uchýlili k novým metodám šifrování.
Globalizace
Jak se komunikace stává globalizovanou, mediální manažeři se musí přizpůsobit stále více mezinárodnímu publiku. To znamená přizpůsobení obsahu tak, aby vyhovovalo publiku z různých kultur, sociálně-ekonomického zázemí a politické příslušnosti. Například společnost, která má v úmyslu vyrábět obsah pro obyvatele Saúdské Arábie a Francie, bude muset vzít v úvahu normy a mravy obou kultur, včetně zákonů týkajících se svobody slova a slušnosti, postojů k roli žen a náboženského vyznání.
