V minulosti mnoho firem vybralo jména, která se zaměřovala na zakladatele - Merrill, Lynch, Pierce, Fenner, Smith nebo Bristol Myers. Bylo to solidní a důvěryhodné. Firmy dnes vyvíjejí názvy záchytů, které vytvářejí pozornost, konkurenční diferenciaci a odvolání. Chtějí vyjít na přeplněném trhu. Chytlavé názvy se snaží přiblížit se k výhodám, které si zákazníci uvědomují, jako je SnapChat nebo Facebook, nebo obsahují prvky vizi a hodnoty podniku, jako je Accenture - důraz na budoucnost.
"Catchy" by mělo být synonymem pro lepkavé. Vaše jméno se stává marketingovým nástrojem, který zůstává v mysli zákazníků a přináší jedinečnost účelu a přístupu k obchodním záležitostem. Podívejte se na vytváření chytlavých jmen, které jsou jednoduché, krátké a snadno pochopitelné.
Podívejte se očima svého zákazníka
Proveďte několik horizontálních seznamů - může být užitečné použít tabulku jako Excel. Začněte s body, které chcete udělat, a co chcete, aby vaši zákazníci věděli v levém sloupci. Seznamte se s odpověďmi na tyto spouštěče ve sloupcích napravo. Udržujte to na tři nebo čtyři odpovědi na bod. Každá položka by měla být krátká, pouze jedna nebo dvě slova. Zde je příklad levého sloupce:
- Vlastnosti nebo funkce vašeho produktu nebo služby
- Konkurenční diferenciační prvky - co činí váš produkt či službu lepší než ostatní?
- Jak zákazníci používají váš produkt nebo službu
- Výhody, které váš produkt nebo služba nabízí svým zákazníkům
- Jak váš produkt nebo služba učiní vaši zákazníci pocit
Použijte své odpovědi
Můžete použít jednu z několika cest při zadávání názvů pomocí tohoto vstupu. Jeden přístup zahrnuje sňatek slov nebo částí slov z vašich odpovědí přijít s popisným, hybridním názvem, který překvapí a uspokojí. Přemýšlejte o sdružování, jako o akci / odměně jako v SnapChat, pocit / feature jako v Hootsuite nebo diferenciační / benefit jako v Whole Foods.
Zvažte použití humoru ve formě hry na slova, jako je Groomingdale pro psí péči o firmu. Zahrajte si oblíbenou kulturu, jako je The Codfather pro rybí restauraci. Humorné chytlavé názvy pro spotřebitelské společnosti vytvářejí buzz a přinášejí první prodej.
Můžete objevit avatar, který zahrnuje mnoho vašich záznamů v seznamu. Žirafa by mohla udělat dobrý avatar pro podnikání, protože má obrovské srdce a může vidět za horizontem. Kombinujte to s jiným prvkem ze seznamů a máte korunní sluch.
Vyberte si své tři nejsilnější kandidáty
Zvolte své oblíbené jména a odskočte je od zákazníků, abyste získali zpětnou vazbu. Vyberte panel z hlavních skupin zákazníků - tři až pět lidí z každého. Ukažte jim své volby a poslouchejte jejich vstup. Vysvětlete, jak jste přišli s každým jménem a změřili jejich reakce. Požádejte je o radu.
Pouze vy můžete udělat konečné rozhodnutí. Máte strategickou vizi a znalosti prodeje - je to oblek, který nosíte na trh.
