"Podíl mysli" je přístup k měření způsobu, jakým si spotřebitelé myslí o konkrétních značkách v rámci kategorie produktů. Pokud spotřebitel uvažuje o značce X častěji než značka Y při zvažování nákupu polévky, například značka X dosáhla většího podílu mysli. Důležitým cílem pro marketingové týmy je budovat a chránit podíl mysli prostřednictvím efektivního umístění a komunikace.
Umístění značky
Podle poradenského institutu Brand Institute je poziční značkou "duševní prostor, který by značka měla zaujímat v myslích cílového publika." Marketingový tým musí spotřebitelům přesvědčit, že značka nabízí nejlepší kombinaci vlastností a výhod které splňují jejich potřeby. Samotná komunikace nemůže maximalizovat podíl mysli. Zkušenosti zákazníka při nákupu a používání značky posilují další vlastnosti značky.
obraz
Konzistence obrazu a zkušeností jsou zásadní pro zlepšení podílu mysli. Podle názoru společnosti Mind / Share značky "jsou výrobky zakoupeny kvůli tomu, co mají na mysli, a ne kvůli tomu, co dělají." Obchodníci potřebují vyvinout identifikační a komunikační program pro značku, který bude důsledně prezentovat a posilovat stejnou značku ve všech médiích.
Horní část mysli
Výzvou pro obchodníky je vybudovat značku, která je "špičkou mysli". Podle webové stránky Economy Watch spotřebitelé uvažují o omezeném počtu značek, když uvažují o kategorii produktů. Budování značky vedoucí ke kategorii znamená dosažení nejvyšší úrovně mysli s největším počtem spotřebitelů. Některé značky, jako je Hoover, Aspirin nebo Kleenex, dosáhly ve svých odvětvích tak silného špičkového stavu, že se pro své kategorie staly obecnými pojmy.
Podíl na trhu
Podíl mysli nemusí nutně odpovídat podílu na trhu. Podle značky Channel's Branding Glossary "tržní podíl měří šířku pozice společnosti na trhu, může se říci, že poměr mysli měří jeho hloubku." Nicméně budování značky, která je špičkou mysli, podporuje a usnadňuje další marketingové aktivity, protože spotřebitelské povědomí a preference značky jsou již vysoké.
Vedení myšlení
V marketingu mezi obchodními partnery se marketingové týmy snaží zvýšit podíl na mysli tím, že provozují myšlenkové vedoucí programy. Vydáním autoritativních diskusních příspěvků nebo článků o důležitých otázkách týkajících se jejich tržního sektoru usilují o umístění své organizace jako odborníka v tomto odvětví. Tato pověst vytváří důvěru a důvěru v zákazníky a pomáhá vytvářet špičkové postavení.
