Firemní sponzorství existuje, pokud podnik podporuje událost, individuální nebo jinou, buď finančně, nebo poskytnutím služby nebo produktu. Toto uspořádání slouží jako zdroj příjmů pro příjemce a jedinečnou marketingovou příležitost pro zadavatele. Firemní sponzorství existuje v mnoha formách a v různých oblastech. Mezi příklady patří sponzorování profesionálních sportovních týmů, podpora muzejních výstav, sponzorování hudebních festivalů a sponzorování jmenování událostí.
Finanční sponzoři
Společnost se může rozhodnout, že se stane firemním sponzorem tím, že poskytne finanční dar organizaci, příčině, podnikání nebo jednotlivci. Úroveň podpory často určuje druh a výši expozice nabízené příjemcem. Například při profesionálních závodních akciových automobilech, umístění a velikosti sponzorských log na závodní auto je diktováno dolarovou podporou sponzorů. Tato praxe platí i pro jiné sporty, jako jsou loga na kloboucích profesionálních golfistů nebo jméno sponzora zobrazené na pytlích s dresem od profesionálních tenisových hráčů.
produkty
Firemní sponzorování může existovat také tehdy, když podnik dodává produkt nebo zboží příjemci výměnou za sponzorské výhody. Typ dodávaných výrobků nebo zboží se může lišit v závislosti na potřebě příjemce. Některé příklady mohou zahrnovat distributora nápojů dodávající balenou vodu pro maratónské běžce, výrobce oděvů, který poskytuje účastníkům události trička nebo distributor slunečních brýlí, který dodává sluneční brýle účastníkům baseballu.
Služby
V některých situacích se společnost může rozhodnout, že se stane firemním sponzorem poskytnutím služeb souvisejících s obchodem. Tyto služby mohou přímo souviset s podnikáním společnosti zakoupeným jménem podporované organizace. Telefonická společnost například může poskytnout bezplatné komunikační služby pro velkou událost, společnost zabývající se nakládání s odpady by mohla poskytnout bezplatnou likvidaci odpadu pro hudební festival, nebo společnost pro pronájem party mohla poskytnout židle a stoly pro formální fundraiser.
Marketing a public relations
Firemní sponzorství nemůže být nic jiného než marketingová nebo public relations pro sponzora. Stát se sponzorem na získání jmenných práv na budovu, zařízení pro události, křídlo nemocnice nebo část umělecké galerie může být dlouhodobou sponzorskou příležitostí k tomu, aby se podnik spojil s podporovanou organizací. Tyto příležitosti obvykle probíhají, přičemž sponzor provádí pravidelné dary.
