Základy firemní sponzorství
Firemní sponzorování může mít mnoho podob, ale obecně zahrnuje společnost nebo organizaci, která se připojuje k charitě, události nebo jiné propagační činnosti výměnou za poskytnutí finančních prostředků nebo za sponzorské poplatky. Firemní sponzorství je účinným prostředkem inzerce pro mnoho organizací, protože podporuje dobré jméno. Společnosti pravděpodobně utratí velké množství peněz sponzorujícími vysoce propagované události kvůli množství propagace, která může být vytvořena, a příležitost být spojena s dobrou příčinou nebo populární událostí.
Vytvoření kontaktu
Typický ředitel vývoje od charitativní organizace iniciuje kontakt. Začíná tím, že se obrátí na ředitele marketingu různých společností, aby žádali o financování. Spíše než žádat o přímé dary, charitativní organizace nabízí nabídku sladší společnosti tím, že nabízí sponzorské příležitosti výměnou za peněžní dary. Společnost je více pravděpodobné, že bude darovat peníze na charitativní příčinu, když mají schopnost získat publicitu jako výsledek.
Vymezení podmínek
Konkrétní podmínky smlouvy jsou pak uvedeny v písemné smlouvě. Například společnost sponzoruje charitativní golfový turnaj. Podmínky smlouvy stanoví, že jméno a logo společnosti budou použity na veškerých marketingových a propagačních materiálech, které vedou ke dni a na den akce. Společnost bude připočítána jako hlavní sponzor události ve všech rozhlasových a televizních reklamách, které vedly k události, a logo společnosti se objeví na eventových tričkách.
Zastoupení
Společnost, která dárcovství poskytuje, se obvykle po aktivaci vztahu aktivně podílí na charitě. Například prezident nebo jiný zástupce sponzorské společnosti může být přítomen ve správní radě pro charitativní organizaci nebo zástupce sponzorské společnosti se aktivně podílí na plánování a organizaci charitativní akce. U událostí je sponzorská organizace velmi časté účastnit se samotné akce. To se nejčastěji projevuje při charitativních procházkách, které podporují příčinu, jako je Alzheimerova choroba. Spolecnost sponzorující tuto událost bude s největší pravděpodobností tvořit tým a zúčastní se na dni procházky.
Probíhající vztahy
Často mohou tyto dohody vést k trvalým vztahům, kdy se společnost zaváže darovat dohodnutou částku měnové podpory každý rok. Na oplátku společnost obdržela nějaké uznání ve formě tiskových zpráv oznamujících sponzorství, rytou desku, která hrdostně visí na stěně kanceláře, a schopnost společnosti oznámit ve svých marketingových zprávách, které hrdě podporuje události nebo charity.
