Grassroots marketing a guerilla marketing jsou velmi podobné. Oba mají za cíl šířit slovo o společnosti nebo veřejném osobě zapojením mše. Guerrilla marketing je termín vytvořený Jayem Conradem Levinsonem, který stojí za marketing, který vyžaduje spoustu času a energie, aby společnost mohla provádět bez velkého rozpočtu. Grassroots marketing zahrnuje kampaně, které začínají, nebo se pomalu šíří, masami, s malým rušením od společnosti, která se prodává.
Původ
Grassroots marketing může být zahájen interním marketingovým oddělením, marketingovou agenturou nebo prostě firemními příznivci. Často tito příznivci zahrnují vlivné zákazníky, jako celebrity nebo populární blogery. Nicméně jakákoli velká skupina lidí, kteří vyjadřují svou podporu společnostem nebo veřejným osobám, může být příkladem marketingu na místní úrovni. Klíčovým prvkem pro marketing na místní úrovni, který provozují fanoušci nebo zákazníci, je to, že všichni jsou organizováni pro určitý účel: získávání dalších osob k nákupu, hlasování nebo jinému způsobu jednání. Guerrilla marketing vždy začíná společností nebo marketingovou agenturou.
Taktika
Grassroots marketing má tichý přístup k šíření zprávy o společnosti. Taktiky zahrnují průchod zboží s logem společnosti, spouštění sponzorované webové stránky a blogování o tématu včetně názvu společnosti v příspěvcích. Grassroots marketing zajišťuje, že zpráva společnosti je před svým cílovým publikem tak často, že se začnou dotazovat na společnost. Guerilla marketingové taktiky zahrnují vydávání kuponů nebo probíhajících soutěží. Říká: "Pokud se s námi angažujete, tak vám pomůžeme."
Náklady
Když marketing na místní úrovni je iniciován hromadou, pro společnost se to nehodí, pokud se nerozhodne. Pokud například zákazník natáčí video o společnosti a jde o virus, může se společnost rozhodnout koupit video. Nicméně veškerá produkce a distribuce videa až do té doby byla placena zákazníkem. Grassroots marketing, který nezačíná masy a všechny formy partyzánského marketingu, platí společnost, která si přeje provozovat kampaně.
Záměr
Celkovým cílem marketingu na úrovni grassroots a partyzánů je zvýšit informovanost o prodeji a značce. Nicméně, v případě marketingu založeného na masovém trhu, počátečním zamýšleným cílem bylo jednoduše vytvořit něco zábavného, jako je video nebo vtipný obraz, které by podporovaly společnost nebo její příčinu. Zamýšleným cílem všech marketingových programů, které společnost nebo její marketingová agentura zahájila, bude zvýšení prodeje a povědomí o značce od začátku.
