Vypracování strategického marketingového plánu je důležité pro jakýkoli druh podnikatelského záměru. Pomůže definovat cíle, podnikání, zákazníky a marketingové strategie. Marketingové plány pomáhají společnosti pochopit, koho budou prodávat produkty a služby a jak to dosáhnou.
Základní strategický marketingový plán
Jedním ze způsobů, jak vytvořit strategický marketingový plán, je mít pět sekcí, počínaje přehledem, který popisuje podnikání a obrysy v odrážkách, jaké jsou hlavní body plánu podle StartupNation.com.
Další je situační analýza, kde se podíváte na to, na čem je váš konkrétní trh, popisuje, kdo jsou vaši potenciální zákazníci, kolik z nich existuje a zda vaše zákaznická základna pravděpodobně poroste. Uveďte, jaká je konkurence a co mohou nabídnout, na rozdíl od toho, co můžete. Seznamte se s možnými nedostatky vaší společnosti a způsoby jejich nápravy.
Marketingová strategie je další částí tohoto plánu. Zde uvádíme seznam marketingových cílů společnosti, typicky pro rok. Vysvětlete, jak využijete příležitosti, které jsou k tomuto trhu k dispozici, pomocí programu "Four Ps", nebo: produkt, cena, místo a propagace. Jaký je produkt, kolik ho budete cenit, místo, kde mohou lidé získat váš produkt nebo službu a jak ho budete podporovat?
Vysvětlete podrobný plán přesně, jakým způsobem hodláte využít příležitost, jako například přesně, jaké reklamní média budete používat a jaké typy reklam budete dělat. Typickými možnostmi jsou reklama, vztahy s veřejností, prodejní místa (prodejní personál) a slovo z úst.
Nakonec předložit časovou osu a rozpočet potřebný k dosažení vašich cílů.
Komplexní marketingový plán
Dalším způsobem, jak napsat strategický marketingový plán, je rozdělit ho na tři části: marketingový plán, plán činnosti a plán rozvoje. Sekce marketingového plánu je stejná jako základní strategický marketingový plán. Tento plán se liší tím, že se týká dvou dalších aspektů podnikání, na které se nevztahuje základní obchodní plán, a sice operace a rozvoj.
Část marketingového plánu popisuje vaši firmu, vaši konkurenci a způsob, jakým se chystáte využít na trhu, pomocí pěti částí, které obsahují přehled, situační analýzu, marketingovou strategii, podrobný plán a časovou osu a rozpočet.
Operační plán zahrnuje provozní část podniku, obvykle 80% jakéhokoli podnikání, podle článku Docstoc.com. Musíte mít marketing v synchronizaci s operacemi. Například pokud cílíte na luxusní publikum, nechcete, aby operace vytvářely rozpočtovou položku. Tato část plánu podrobně popisuje, jak marketing pracuje s operacemi a komu diktuje.
Strategie rozvoje mluví o tom, jak budete dosahovat marketingových úspěchů. Podle článku Docstoc.com je tato část často přehlížena v mnoha marketingových plánech. Jakmile budete úspěšní ve svých marketingových strategiích, musíte být schopni uspokojit potřeby, které vygenerujete. Tato část plánu vysvětluje, jak vaše firma dodá produkt nebo službu, kterou prodáváte.
