Ať už prodáváte produkt nebo službu vybrané skupině zákazníků, vytváření marketingového plánu pomůže načrtnout, jak budete informovat, přesvědčovat nebo připomínat zákazníkům, co vaše firma nabízí. Podstatná část tohoto plánu zahrnuje také rozpočet na výdaje na reklamu. Ačkoli se reklamní rozpočet každé společnosti může lišit, existuje několik faktorů, které mohou ovlivnit i nejmenší rozpočet na reklamu.
Předpokládané roční hrubé tržby
Když se podnikatelé připravují na vytváření reklamních rozpočtů pro své podniky, je důležité zohlednit předpokládaný roční hrubý prodej. Tato metoda pomáhá chránit podnikatele před přílišným nebo příliš málo inzerováním. Podnikatel, online zdroj a časopis pro vlastníky firem, navrhuje vypočítat minimální a maximální výši rozpočtu na inzerci vypočítáním 10% a 12% předpokládaného ročního hrubého prodeje. Poté vynásobte každý údaj značkou, kterou vytvoříte na průměrné prodejní transakci. Tato částka se může každoročně lišit v závislosti na výkonu vaší společnosti a na vašich produktech.
Marketingové cíle
Marketingové cíle se v jednotlivých organizacích liší a mohou značně ovlivnit to, co se objevuje v rozpočtu na reklamu společnosti. Určete, který marketingový cíl vám pomůže dosáhnout vašich ročních obchodních cílů. Cíle marketingu mohou zahrnovat získání o 5 procent více opakovaných zákazníků, zažívání růstu každý měsíc nebo zvýšení ročních tržeb o 10 procent. Cíle, které přicházíte, vám pomohou definovat marketingové strategie a taktiky, které nakonec dají nahlédnout do toho, jak a kde propagujete, a to jsou věci, které mohou ovlivnit váš rozpočet.
Cílový trh
Zatímco jedna firma se zaměřuje na zákazníky, jejichž roční příjem z domácnosti činí nejméně 500 000 dolarů, může být další podnik zaměřen na absolventy vysokých škol, kteří ročně vydělávají nejméně 33 000 dolarů. Cílový trh, na který se snažíte oslovit, má vliv na váš rozpočet na inzerci. Jakmile definujete svůj cílový trh, získáte přehled o tom, jak se k nim dostat informace o učení, jako je to, co čte, kde nakupují, od koho dostanou rady, své potřeby a potřeby a co je motivuje k nákupu.
Typy médií
Tisková reklama v místní publikaci může stát méně než provoz online reklamy s populární a věrohodnou stránkou. Ty typy médií, které jste vybrali pro propagaci svého produktu, ať už jde o rádio, tisk, web, e-mail, billboardy nebo přímý marketing, mohou mít vliv na rozpočet na inzerci.
Roční období
Ceny za reklamu se mohou měnit v různých obdobích roku, například v nové sezóně nebo během oblíbených svátků. Zatímco někteří inzerenti mohou nabízet slevu, ostatní zvýší své ceny, pokud mají pocit, že jejich čtenářství nebo diváci mohou během konkrétních časů nebo událostí vrcholit. Pokud se pokoušíte umístit inzerát do nejpopulárnějšího časopisu časopisu nebo televizní reklamy během vysoce televizní události, jako je například Super Bowl, můžete očekávat změnu částky, kterou vynaložíte na propagaci svého produktu nebo služby.
Spuštění produktu oproti stávajícímu produktu
Pokud představujete nový produkt na trhu, zvažte to při vytváření reklamního rozpočtu, protože to může ovlivnit, kolik utratíte. Když jsou produkty spuštěny, majitelé podniků se často dostávají do přeplnění a přicházejí s různými způsoby, jak inzerovat a propagovat svůj nový produkt nebo službu potenciálním klientům. To může způsobit, že rozpočet na reklamu bude vyšší, než by byl pro produkt, o němž zákazníci již v minulosti vědí a zakoupili.
