Společnosti zavádějí marketingový plán založený na produktech, které poskytují. To také závisí na velikosti podniku a na zdrojích, které má k dispozici. Společnosti začnou tento proces shromažďováním údajů o svých zákaznících na trhu, jako jsou nákupní a výdajové vzorce. Existují různé typy marketingových plánů, včetně těch, které se týkají nových produktů, kategorie produktů nebo segmentu trhu.
Marketingový plán pro konkrétní kategorii produktů a Marketingový plán značky
V rámci jednoho významného obchodního názvu může být mnoho různých produktů. Například společnost, která vyrábí čisticí prostředky, může mít čistič oken, mycí prostředek na mytí nádobí a výrobky na mycí prádlo pod jednou značkou. Pro každou konkrétní položku je vytvořen samostatný marketingový plán. Týká se to týmy, které se zabývají obchodními cíli a předpovídají úspěch každého z nich. Tyto plány jsou pak uvedeny pod záštitou plánu, který byl stanoven pro tuto kategorii nebo obchodní značku jako celek.
Marketingový plán značky je celkovým zaměřením celé skupiny produktů pod jednou značkou. Tyto produkty zaměřují a sjednocují produkty značky v rámci každoroční marketingové strategie, kterou stanoví manažer značky.
Marketingový plán pro nový produkt a geografické marketingové plány
Když je stanoven nový marketingový plán produktu, je třeba se zaměřit na koncepci celkového produktu. Vybraná koncepce musí být pečlivě vytyčena, restrukturalizována týmem a následně testována na trhu. Jednou z klíčových částí tohoto plánu je skutečné uvedení výrobku na trh spotřebitelům. Každý krok pro zavádění produktu je podrobně definován.
Geografický marketingový plán se zaměřuje na určitou oblast, jako je země, okolí, město nebo region. Zvláštní oblast může mít specifickou potřebu založenou na konkrétní hospodářské činnosti nebo události, která by pomohla úspěšnému uvedení produktu na trh.
Marketingové plány pro segmenty trhu a zákaznické plány
Mnohokrát bude stejný produkt prodáván do několika cílených segmentů trhu. Tyto segmenty jsou specifické skupiny v obecné populaci, které s největší pravděpodobností zakoupí produkt. Marketingový tým stanoví různé plány pro každou skupinu na základě jejich odlišných charakteristik a potřeb. Je nezbytné, aby tým znal dobře tržní segmenty, neboť to může poskytnout klíčovou výhodu při prodeji této skupině spotřebitelů.
Marketingové plány zákazníků jsou ještě konkrétnější a zaměřují se na různé zákazníky, kteří poskytují firmě velké množství obchodů. Ty se provádějí individuálně a jsou stanoveny národním vedoucím účtu.
