Jak napsat návrh kampaně

Pevný výzkum, dobře navržená strategie a přesvědčivé psaní vytvářejí vítězný návrh kampaně. Ať už se jedná o napsání návrhu na reklamu, marketingovou strategii nebo fundraiser, silný plán kampaně je vaší příležitostí přivést nového klienta, získat projekt nebo získat finanční prostředky. Váš návrh položí základy celé kampaně a zálohuje všechna tvrzení s fakty a analýzou. Investujte čas ve vyhledávání, výzkumu, přesvědčivém plánu kampaně a kvalitní celkovou prezentaci.

Setkat se s klientem, abyste zjistili jeho cíle kampaně. Zeptejte se, až budete mít jasné pochopení cílů, na které se má návrh zaměřit. Klient například může věřit, že jeho společnost nedostává dostatek expozice a jeho cílem kampaně je zvýšit povědomí o značce.

Zahajte výzkum nebo zaměřte se na skupiny, které vám pomohou pochopit historii společnosti, organizace nebo produktu. Výzkum poskytuje kvantitativní nebo kvalitativní důkazy, které vám pomohou ovlivnit váš návrh. Studium současných vnímání produktu například vám dává směr pro váš návrh.

Analyzujte data z vašeho výzkumného nebo zaměřovacího týmu. Začněte s informacemi o pozadí a shromážděnými nespolehlivými údaji a shrňte klíčová zjištění výzkumu.

Určete, zda výzkum upevňuje nebo mění původní cíle kampaně. Pokud například vaše výzkumy týkající se určitého čistícího prostředku zjistili, že se prodává dobře u žen ve věku 40 a více let, ale je poměrně neznámá u žen ve věkové skupině 18 až 39 let, cílové publikum kampaně se může přesunout na jednu skupinu nebo druhou. Stejně tak by kampaň zaměřená na získávání přímé pošty mohla být zaměřena na určité PSČ s vysokým mediánem.

Zkomponujte návrh svého písemného návrhu kampaně. Návrh bude mít šest hlavních částí.

Identifikujte klíčový problém nebo problémy, které bude vaše kampaň řešit v sekci analýzy. Vysvětlete, proč by se problém měl věnovat pozornost a uveďte podrobnosti o tom, jak to vaše kampaň provede. Poskytnutí přesvědčivých důvodů pro kampaň je zásadní.

Stručně popište metodologii výzkumu v části "Výzkum" a poté podrobně přečtěte výsledky výzkumu a jejich důsledky pro kampaň. Uspořádejte data buď v odrážkách, nebo v úplných odstavcích.

Uveďte další oddíl "Body zpráv" a seznam klíčových zpráv kampaně v odrážkovém a snadno čitelném formátu. Tyto zprávy by měly působit proti problémům, které jste zjistili výzkumem.

Zahrnout v části "Cíle a strategie" úplný podrobný nástin strategií, které budete implementovat během kampaně. Zahrnujte detailní náklady a materiály spolu s očekávanými přínosy jednotlivých komponent kampaně. Například navrhnout nové firemní logo, které bude stát 300 dolarů, aby poskytlo nové a výrazné vizuální zastoupení značky.

Přidejte část "Závěry", ve které shrnujete návrh kampaně. Buďte stručný. Tón by měl být přímý a přesvědčivý.

Dokončete svůj návrh pomocí překvapujícího shrnutí, které stručně ukáže klíčové body a doporučení návrhu kampaně. Shrnutí je důležité, protože je to první část, kterou bude váš klient vidět. Tento stručný dokument zdůrazňuje hlavní body celého návrhu. Klient by měl být schopen přečíst shrnutí a pochopit celý návrh bez dalšího přečtení.

Zkompilujte svůj návrh kampaně v tomto pořadí: shrnutí, analýza, výzkum, body zpráv, cíle a strategie, závěr. Připojte všechny relevantní dokumenty, například zjištění skupiny.