Reklamní agentury spadají do dvou hlavních kategorií - plné servisní agentury a specializované agentury. Úplné servisní agentury nabízejí kompletní nabídku služeb souvisejících s reklamou ve všech mediálních a všech tržních sektorech. Specializované agentury spadají do tří dalších kategorií - nezávislé agentury nabízející omezený rozsah služeb, jako je nákup médií, agentury zaměřené na konkrétní média, jako je internetová reklama, a agentury pracující v úzkém tržním sektoru, jako je například reklama mezi podniky.
Nezávislý
Agentury pro nákup médií, také známé jako nezávislí médií, působí jako agenti inzerentů nebo jiných reklamních agentur. Nabízejí podrobné znalosti o médiích a mohou svým zákazníkům nabídnout výhody z rozsahu, a to s využitím jejich kupní síly, aby získali příznivé ceny od vlastníků médií. Kreativní agentury nabízejí také omezený rozsah služeb, které se zaměřují na tvůrčí aspekty reklamy. Mohou pracovat ve spolupráci s většími agenturami s omezenými kreativními zdroji nebo mohou vést zvláštní projekty pro jiné agentury, kde kampaň vyžaduje specifické dovednosti.
Obchod
Obchodní reklamní agentury zabývající se reklamou se zabývají reklamou pro klienty, kteří uvádějí na trh obchodní produkty nebo služby jiným podnikům. Marketingový proces je složitější než spotřebitelský marketing s delšími prodejními cykly, vyššími produkty a většími rozhodovacími skupinami. V rámci kategorie "mezi podniky" mohou agentury nabízet další specializace v odvětvích, jako jsou technologie nebo finanční služby. Firemní reklamní agentury propagují organizace spíše než produkty nebo služby. Jejich úkolem je vybudovat pozitivní pověst pro klienty tím, že sdělí firemní a finanční výsledky investorům, analytikům, zákazníkům, politikům a dalším zúčastněným stranám.
Veřejnost
Agentury veřejné služby vytvářejí reklamní kampaně pro vládní úřady. Jejich úkolem je zvyšovat povědomí veřejnosti o otázkách, jako je zdraví nebo životní prostředí, nebo sdělovat informace o vládních službách.
Nábor
Náborové agentury se specializují na nábor a výběr kandidátů na volná pracovní místa jménem klientů. Některé nabízejí odborné znalosti v konkrétních odvětvích, jako je účetnictví nebo informační technologie. Jiní se mohou specializovat na různé úrovně pracovních míst, jako je výkonné vyhledávání nebo externí pracovníci a smluvní pracovníci.
Digitální
Digitální agentury, také známé jako nové mediální agentury, vyvíjejí reklamní kampaně pro internet a další digitální média. Produkují bannerovou reklamu, virální kampaně a e-mailový marketing, stejně jako kampaně v jiných médiích, jako je mobilní reklama a video. Digitální agentury nabízejí specifické technické dovednosti v používání digitálních médií, stejně jako tradiční reklamní služby, jako je plánování a nákup médií.
Sociální
Agentury sociálních médií tvoří podskupinu nových mediálních agentur. Zaměřují se na používání sociálních médií, jako je Facebook, Twitter a blogy, aby komunikovali se zákazníky a obchodními zákazníky. Vedle pomoci klientům využívat sociální média, agentury také monitorují sociální sítě, aby reagovaly na jakékoliv ohrožení reputace svých klientů.
Integrovaný
Integrované agentury nabízejí ekvivalent plné servisní agentury, ale tvrdí, že integrují komunikaci, aby dosáhli lepších výsledků kampaní pro klienty. Prostřednictvím reklamních, e-mailových a sociálních médií, které se navzájem posilují v rámci jedné kampaně, mají integrované agentury za cíl zlepšit míru reakce a míry konverze a zároveň snížit celkové náklady na kampaň.
