Míra péče je termín "staré médium", který byl původně používán novinami a byl přijat televizními a rozhlasovými vysílači. Kurzovní lístek byl primárně jen: malá, složená karta vytištěná s cenami nebo sazby, obchodníci by museli platit za různé typy reklamních možností. Doba vysílání byla prodána počtem reklam, které se vysílaly, a vytisknout podle počtu "palců", která byla použita celková reklama.
Karta s cenami často obsahovala mapu pokrytí vysílatelů a další informace, díky nimž byla mediální zásuvka atraktivní pro potenciálního inzerenta. Reklamní sazby se mohou měnit tak často, jako každých pár týdnů nebo dokonce jednou za rok, v závislosti na situaci na trhu a individuální situaci.
Určete počet lidí, kteří zobrazují médium nebo jej naslouchají. Čím přesnější je toto číslo, tím lepší bude cenová karta respektována.
Vyzkoušejte oblastní média a zjistěte, jaké jsou jejich ceny. Vypočítejte průměrnou cenu za tisíc nebo CPM pro základní reklamní plán pro reprezentativní skupinu médií. Například pokud rozhlasová stanice WXYZ má současně 40 000 posluchačů a účtují 100 dolarů za reklamu za jednu základní reklamu, pak jejich CPM bude děleno na 100 nebo 40 dolarů, nebo 2,50 dolarů na 1 000 jejich členů. Hodnota CPM pro noviny, která dosáhne 200 000 čtenářů a bude účtovat 750 dolarů za palec, bude rozdělena na 200 000 nebo na 3,75 dolarů.
Zjistěte základní míru reklam tím, že se průměrná CPM média kolem vás a vynásobíte čísly publika v tisících. Například, pokud máte v každém daném okamžiku 15 000 posluchačů, průměrná tržní cena za tisíc zobrazení ve výši 3,00 dolarů vám poskytne základní sazbu ve výši 45,00 USD na reklamu.
Vypočítat sazby, které udávají, kolik diskontu jste ochotni poskytnout inzerentovi za různé akce. Například nakupování zaručené reklamy po dobu 13 týdnů namísto pouhého týdne může získat 15% slevu. Nebo nákup jednoho měsíce za měsíc získá 20% slevu.
Tipy
-
Je považováno za čas zvýšit ceny cenových karet, když se 80 procent dostupného reklamního prostoru / času vyprodává konzistentně.
Prémiové časy nebo mezery mohou mít vyšší sazby než obvykle.
Varování
Inzerenti jsou velmi cynickí a věří, že všechny cenové karty jsou "pryžové". Obecným předpokladem je, že každá platební karta je nafouknutá alespoň o 50 procent, a proto se inzerent vždy pokusí získat další slevu.
