Sponzorství je strategickou aliancí mezi organizátorem a organizátory událostí s cílem zvýšit viditelnost společnosti a budovat povědomí o značce. Výběr správné události pro sponzorování je zásadní, jelikož diváci, účastníci nebo diváci se staly roztříštěnějšími nebo "demasifikovanými" volbou životního stylu, tvrdí expert Trevor Slack, manažer sportu. Sponzorování nejvhodnější události závisí na tom, jaký životní styl je na trhu, takže firmy mají tendenci hledat příležitosti, které doplňují jejich marketingové cíle a rozpočet.
Umění a kultura
Filmy, hudební, vizuální a výkonné umění jsou jen některé z kulturních aktivit, které se společnost může rozhodnout sponzorovat. Hudební události, jako jsou rozsáhlé koncerty nebo umělecké vitríny, jsou některé z populárnějších uměleckých a kulturních sponzoringů, jak uvedl spisovatel Teemu Luukka v článku Helsingin Sanomat. Společnosti sponzorující rozsáhlé koncerty populární hudby mohou těžit z expozice tím, že zahrnují své loga v koncertních propagačních kampaních, které mohou zahrnovat billboardy a značení, tradiční reklamy a reklamní dárky. Události, které uspokojují vyspělejší a nejrozsáhlejší publikum, jako je například symfonický orchestr nebo muzea, mohou mít tlumenější formu zahrnutí loga; Obchodní názvy mohou být napsány na playbill nebo plakety, nebo jsou přiděleny k určeným místnostem, křídlům nebo galeriím.
Sportovní
Hlavním přínosem sportovního sponzorství je jejich schopnost překonat kulturní, jazykové a geografické bariéry podle knihy "Marketingová komunikace: evropská perspektiva". Některé z více vyhledaných globálních sportovních spojenectví jsou s Fédération Internationale de Football Association (FIFA) a partnerství Mezinárodního olympijského výboru (IOC), které by mohly vést k rozsáhlé mezinárodní expozici značek. Pokud firmy chtějí zahrnout své loga na stadiony nebo na vybavení významných sportovních událostí, jako je Světová série, Světový pohár nebo olympijské hry, musí projít rodičovskými organizacemi, které mohou mít přísné zásady a podmínky, podle Davida Prosser ve svém článku "Sportovní sponzorství nebylo nikdy tak komplikované." Sponzorské dohody tohoto ráže by mohly omezit schopnosti společností využívat další partnerství s místními ligami, kluby nebo turnaji.
Přenos
Sponzorování televizního vysílání je partnerství mezi společností a nezávislou televizní stanicí nebo programovým tvůrcem. Zprávy a počasí jsou příklady některých televizních programů, které se společnost může rozhodnout podpořit. Společnosti například mohou podepsat sponzorské smlouvy s meteorologickým programem, který jim umožní v rámci tohoto vysílání integrovat své 15 až 30 sekundové komerční spoty. Kromě toho může vysílací společnost umožnit společnostem provozovat své komerční spoty před a po živém natáčení nebo vysílání speciální události, jako je například speciální dovolená.
Ačkoli sponzorství vysílání se může zdát to samé jako televizní reklamy, existují některé zásadní rozdíly. Zejména sponzorství může poskytnout společnostem právo vyjadřovat se v obsahu programu - něco, co není uděleno běžným inzerentům. Sponzoři mohou mít také exkluzivitu nebo jim mohou být poskytnuty preferenční časové úseky pro vysílání reklamních spotů, zatímco ostatní inzerenti budou seskupeni.
