Vypracování funkčního plánu podnikání v oblasti cestovního ruchu je zásadní pro přivádění návštěvníků do vašeho cíle. Chcete-li vytvořit efektivní obchodní plán, budete muset identifikovat váš produkt a publikum, formulovat rozpočet, vytvořit značku pro inzerci a propagaci svého produktu a poté zvolit nejúčinnější marketingové nástroje pro vaši komunitu, přitažlivost nebo místo pro přilákání cestovního ruchu dolary.
Produkt
Než se budete moci rozhodnout, jak prodávat svou komunitu, musíte plně identifikovat produkt a všechny jeho komponenty, které musíte prodávat. Rozdělte atraktivity vaší komunity do výklenků: příroda, sport, historie, nakupování, umění a tak dále. To vám pomůže rozhodnout se později v marketingovém procesu, jak chcete cílit svou zprávu na vaše publikum. Váš produkt také pomůže při vývoji vaší značky a reklamní kampaně, ať už je kampaň zaměřena na povahu vaší komunity, historii, umění, technologie nebo něco jiného.
Publikum
Publikum, na které budete prodávat váš produkt cestovního ruchu, povede marketingové nápady a obchodní plán, který vyvíjíte. Pokud jsou vaší komunitní atrakcí většinou rodinně orientovaná místa, jako jsou zábavní parky, sportovní zařízení, vodní parky a zoologické zahrady, vaše publikum by bylo rodinami s dětmi nebo vnoučaty. Budete muset vytvořit jiný obchodní plán, pokud vaše atrakce, jako jsou golfová hřiště, muzea a divadlo večeře, jsou zaměřeny na dospělé publikum.
Firemní návštěvníci se velmi liší od turistů, kteří se zabývají volnočasovými aktivitami, a to v tom, že komunity bohaté na konferenční prostory a další zasedací místa, nákupní střediska a restaurace jsou pro ně skvělé zájemce, zatímco jim často netrápí atrakce vhodné pro rodiny. Vypracování obchodního plánu s cílem přilákat toto publikum pomůže přinést vaší komunitě důležité denní turistiku v denní turistiku.
Rozpočet
Rozpočty cestovního ruchu jsou nastaveny odlišně v závislosti na tom, kdo zpracovává povinnosti cestovního ruchu. Váš obchodní plán cestovního ruchu může být sám o samotě. Nebo plán může být pro komunitu, jejíž služby cestovního ruchu fungují prostřednictvím konference a návštěvnické kanceláře, obchodní komory nebo jako součást komunikačního úřadu města.
Váš rozpočet na cestovní ruch může pocházet z příjmů plynoucích z prodeje nebo pronájmu jízdenek v turistické atrakci nebo místě konání. Pokud vytváříte obchodní plán pro konvent a návštěvnickou kancelář, obchodní komoru nebo vládní subjekt, váš rozpočet se bude řídit státními předpisy. Každý stát stanoví vlastní pravidla pro přidělování prostředků cestovního ruchu, přičemž části pocházejí z příjmů z daní z hotelových zdrojů, z fondů na podporu daní z prodeje kvalitních zbytků a z peněz získaných prostřednictvím reklamy na interní publikace, webové výpisy nebo akce na fundraising. Prozkoumejte také státní nebo federální grantové prostředky, zejména pokud má váš cíl živé umění nebo historický okres.
Buďte připraveni, aby ostatní organizace přišly také na vaše peníze. Některé státy vyžadují, aby určitá procenta příjmů z daní z hotelových služeb v cestovním ruchu byla přidělena na marketing umění, takže můžete chtít tento procentní podíl vyčlenit jako grantové peníze a otevřít ho skupinám každý fiskální rok.
Značka
Vytváření značky pro prodej vaší komunity jako turistické destinace je rozhodující pro Váš podnikatelský plán v oblasti cestovního ruchu. Zahrnuje identifikaci toho, co nastavuje vaši komunitu od ostatních a prezentuje ji chytlavým, vtipným nebo myšlenkou provokujícím způsobem.
Například značka prodávala Arlington v Texasu jako turistickou destinaci po mnoho let, Fun Central, zaměřená na zábavu ve městě v logu sestávajícího z jízd v Six Flags Over Texas, Texas Rangers ballpark, vodní park a další barevné atrakce. Nicméně, když se Dallas Cowboys přestěhovali do Arlingtonu z Irvingu v Texasu, v roce 2009 se úřad konventu a návštěvníků riskoval tím, že změnil svou vysoce identifikovatelnou značku na sofistikovanější a přitom zábavnější frázi, "a dav je divoký!" tato značka zahrnuje myšlenku zábavy Fun Central, ale také více zahrnuje oba hlavní ligové týmy a skutečnost, že město je zábava a firemní cíl, který stojí za to pořádat. Značka, kterou si vyberete pro své město, musí být zapamatovatelná a zároveň účinně reprezentovat vše, co vaše komunita nabízí návštěvníkům.
Marketingové vozy
Klíčová část uvedení vašeho podnikatelského plánu do činnosti je rozhodování o tom, jak používat marketingové nástroje, jako jsou časopisy, brožury, rozhlasové nebo televizní spoty, billboardy, loterie a další soutěže, webové stránky a sociální média jako Facebook, Twitter a Foursquare.
Vybrané vozy budou záviset na penězích, které máte a co nejlépe dosáhne vašeho publika. Nejúčinnější marketingové prostředky jsou ty, které kombinujete. Například budete chtít vytvořit statickou reklamní kampaň, případně řadu reklam identifikujících různé části vaší komunity, ale s podkladovým tématem a sjednocujícím vzhledem. Tyto reklamy použijete k tomu, aby jste mohli přivést potenciální návštěvníky na vaše webové stránky a kancelář nebo atrakci.
Zdarma sociální média pak mohou doplnit další marketingové vozy, aby vaše publikum bylo informováno o všem, co se děje ve vašem cíli.
