Aquafina, značka v balené vodě, kterou vlastní společnost PepsiCo, má druhý největší podíl na trhu s balenými vodami ve Spojených státech od roku 2009. Aquafina přitahuje a udržuje nové i stávající zákazníky zavedením kompletní marketingové strategie pro služby, která zahrnuje tradiční reklamu iniciativy, marketing sociálních médií, propagace a spouštění nových produktů.
Reklamní
Aquafina využívá řadu tradičních reklamních taktik, jako je tisk, rozhlas a televize, stejně jako on-line marketing a digitální strategie, které zahrnují portály sociálních médií Facebook a MySpace a videonahrávky generované spotřebiteli hostované na YouTube.
Branding
Aquafina v podstatě prodává značku. Na trhu přeplněných balených vod musí společnosti rozlišovat své komodity od konkurence. "Pokud by v kategorii vody nebyla žádná značka, podnik by nakonec dosáhl 100 procent ceny a soukromé značky," říká Robert Lynn, výkonný viceprezident prodeje a marketingu společnosti Global Beverage Systems.V případě společnosti Aquafina se značka rozlišuje mezi menšími značkami díky jejímu členství v PepsiCo a také jejímu procesu čištění, při němž se "prakticky všechny přírodní minerály odstraňují z vody, což jim dává lehkou, měkkou chuť", uvádí webová stránka Moje jarní voda.
Propagace
Společnost Aquafina také pravidelně nabízí propagační akce ve formě soutěží, kupónů a reklamních předmětů v rámci celkového marketingového mixu. Navíc je Aquafina oficiálním sponzorem Major League Baseball.
Nové produkty
Představení nových produktů a doprovodných propagačních akcí vytváří mnoho starších značek kromě čerstvějších konkurentů. V posledních letech Aquafina zavedla aromatizovanou vodu, šumivou vodu a celou řadu výrobků péče o pleť a tělo pod bannerem Aquafina. V roce 2009 společnost Aquafina oznámila svou láhev EcoFina, která používá o 50 procent méně plastu než předchozí láhev z roku 2002.
