Abyste zjistili, zda marketingový plán stojí za investice peněz a lidských hodin, musíte mít dobré techniky marketingového hodnocení. Existují různé oblasti marketingového plánu, které mohou ukázat, zda byl program úspěšný. Jakmile budete mít své vyhodnocovací techniky na místě, můžete začít jemně naladit své marketingové plány, aby byly efektivnější.
Odbyt
Jednou z nejdůležitějších technik, které použijete k měření účinnosti vašich marketingových plánů, je změřit, jak marketingový program ovlivňuje prodej, jak píše Stuart Ayling na webových stránkách Marketingového plánu. Měli byste vědět, jaký je váš prodejní cyklus, a proto je třeba vzít tuto skutečnost v úvahu při hodnocení vlivu marketingu na prodej. Značný nárůst prodeje po zveřejnění marketingového plánu naznačuje, že plán je účinný a budete chtít využít části tohoto plánu při budoucím marketingovém úsilí.
Průzkum trhu
Požádáním vašeho cílového publika o efektivitu marketingového plánu je technika, která vám pomůže vytvořit v budoucnu lepší marketingové programy podle webových stránek Business Knowledge Source. Provádějte průzkumy trhu telefonem, e-mailem, standardní pošty a osobně, abyste zjistili, co vaše cílové publikum považuje za účinné při vašem marketingu a jaké aspekty vašeho plánu nefungovaly. Tyto informace jsou cenné při vylepšování reklamy, abyste se lépe dostali do cílové skupiny.
Spokojenost zákazníků
Efektivní marketingová kampaň osloví stávající zákazníky i potenciální klienty ve vašem cílovém publiku podle Amy Bax, která píše na webových stránkách společnosti Gaebler. Vyhodnoťte opakované prodeje, abyste zjistili, zda stávající zákazníci kupují další příslušenství nebo další produkt po zahájení marketingu. Vytvoření pozitivní marketingové zprávy může také vyzvat stávající zákazníky, aby pocítili pocit důvěry ve vaši společnost, což může vést k opakovaným prodejům po mnoho let. Monitorujte opakované prodeje a prodej příslušenství stávajícím zákazníkům, abyste zjistili, zda váš marketing posiluje důvěru vašich současných zákazníků ve vaší společnosti.
Nové trhy
Jako součást svého marketingového plánu vyvíjíte profil svého cílového trhu. Víte, kde se nacházejí stávající zákazníci a jejich nákupní návyky. Při hodnocení efektivnosti marketingového plánu analyzujte výsledky, které má plán na nových cílových trzích. Zjistěte, zda je nákupní cyklus s novým cílovým publikem rychlejší, a zvážit zaměření na budoucí marketingové kampaně u podobných nových skupin klientů.
