Popis zaměstnání pro manažera často zahrnuje takové povinnosti, jako je plánování, koordinace a řízení činností v rámci určitého odvětví nebo konkrétního oddělení. Z tohoto důvodu mnozí lidé myslí, že marketingoví manažeři a marketingoví ředitelé mají stejné pracovní povinnosti. Ve skutečnosti mají marketingoví manažeři a ředitelé zcela odlišnou práci a související odpovědnost.
Marketingový manažer
Marketingový manažer zpravidla řídí jak reklamní, tak i marketingové oddělení, neboť mnoho firem často kombinuje tyto dvě funkce do jedné funkce. Marketingový manažer vede tým pracovníků odpovědných za vypracování plánů a strategií pro úspěšné uvedení produktu na trh a jeho pronikání na trh. V korporacích, které najímají marketingové a reklamní agentury k zahájení a strategii, marketingový manažer najímá agenturu a dohlíží na její pokrok. Marketingový manažer také rozhoduje o rozpočtu a má vztah s obchodním oddělením. Musí mít alespoň bakalářský titul v oblasti marketingu nebo příbuzných oborů. Jeho marketingové a reklamní znalosti, v kombinaci s jeho vzděláním a zkušenostmi, mu umožňují pracovat na pozici marketingového manažera, podle StateUniversity.com.
Ředitel marketingu
Marketingový ředitel určuje a udržuje marketingovou strategii společnosti. Marketingový ředitel se zaměřuje na segmenty trhu; které jsou skupinami spotřebitelů zařazených do kategorií podle umístění, věku nebo jiných společných charakteristik. Snaží se zjistit, který segment je nejvhodnější pro produkt své společnosti, na základě toho, kde bude produkt prodávat nejvíce za nejdelší časové období. Povinnosti marketingového ředitele se liší v závislosti na velikosti a politice společnosti. U některých ředitelů se jejich povinnosti zastaví při segmentaci a určování nejlepšího potenciálního trhu. Ostatní ředitelé rovněž provádějí další výzkum a pracují na zavedení produktu v konkrétním výběrovém segmentu. V obou případech manažer prodeje oznámí marketingovému řediteli, aby mohla sledovat údaje o prodeji společnosti. S těmito údaji o prodeji rozhodne, zda je strategie úspěšná. Musí mít magisterský titul v oboru nebo v příbuzné oblasti a musí se vyšplhat na firemní žebříčku, aby získala své místo, podle StateUniversity.com.
Rozdíly spojené s povinnostmi a odpovědností
Marketingový manažer se zaměřuje na několik projektů najednou. Pracuje na spuštění a strategii pouze těchto produktů během daného časového období. Marketingový ředitel se však stále věnuje marketingové strategii pro celou firmu. To je hlavní rozdíl mezi oběma pracovními místy; režisér pracuje ve větším měřítku. Manažer také spolupracuje s oddělením prodeje, ale pouze zajistit, aby obě oddělení - marketing a prodej - byly na stejné stránce. Prodejní manažeři podávají zprávu řediteli a marketingový ředitel pracuje s údaji o prodeji. Ředitel má také větší kontrolu, větší rozsah a větší rozhodovací pravomoc.
Jiné rozdíly
Marketingový manažer musí mít alespoň bakalářský titul. Magisterský titul je obecně požadován pro marketingového ředitele. Od roku 2011 je mediální plat marketingového manažera přibližně $ 73,000 ročně, podle StateUniversity.com. Průměrná mzda marketingového ředitele je více než 130 000 dolarů ročně.
