Cenová elasticita, známá také jako cenová elasticita poptávky, měří změnu poptávky po zboží nebo službě vzhledem k cenové změně. Dobré se říká, že je elastické, pokud změna ceny způsobí větší změnu poptávky. Čím větší je poptávka, tím pružnější je. Existují různé typy elasticity a mnoho faktorů to ovlivňuje.
Elastická poptávka
Dobrá je pružná, pokud změna ceny způsobí větší změnu poptávky. Většina zboží a služeb má elastický požadavek. Pokud by například cena židlí byla zvýšena o 2 procenta a poptávka se snížila o 4 procenta, židle by byly považovány za elastické zboží. Čím vyšší je poptávka, tím větší je cenová pružnost. Poptávka je elastická, když se odhaduje, že cenová pružnost bude vyšší než 1. U zboží s vysokou elasticitou bude mít zvýšení ceny za následek snížení tržeb. K tomu dochází, protože nárůst výnosů z vyšší ceny je překročen ztrátou příjmů způsobenou méně nákupy.
Nepřetržitá poptávka
Zboží je nepružné, pokud změna ceny nevytváří větší změnu poptávky. Použitím příkladu židle, kdyby se cena židlí zvýšila o 2 procenta a poptávka se snížila o 1 procenta, by se židle považovaly za nepružné zboží. Poptávka je považována za neelastickou, když se odhaduje, že cenová elasticita je nižší než 1. Pokud se cena neelastického zboží zvýší, příjmy se zvětší. V tomto případě dodatečné příjmy z vyšší ceny překročí ztrátu příjmů z méně nákupů.
Faktory ovlivňující elasticitu
Náhradní produkty, míra nezbytnosti a podíl spotřebitelského rozpočtu mají veškerou elasticitu dopadu. Čím více má produkt náhradu, tím větší bude její pružnost. Je tomu tak proto, že když se cena zvyšuje, spotřebitelé mají na výběr z mnoha dalších podobných výrobků, aniž by museli platit vyšší cenu. Čím větší je nutnost výrobku, tím bude méně pružná. Klasickým příkladem je jídlo: I když cena jídla vzroste, lidé ji budou i nadále nakupovat, protože je to nutnost. Pokud jsou náklady na produkt značnou část celkového příjmu spotřebitele, bude výrobek pružnější. K tomu dochází, protože změna ceny má velký vliv na jejich celkovou finanční situaci. Výrobky, které představují nižší část celkových příjmů, jako například balení gumy, budou nepružné. I když se cena zvyšuje, nemá významný dopad na spotřebitele.
Výpočet cenové pružnosti
Pro výpočet elasticity cen potřebujete údaje o poptávce výrobku za různé ceny. Potom můžete vypočítat pružnost vydělením změny v množství požadovaném změnou ceny nebo (Q2-Q1) / (P2-P1). Váš výsledek bude často negativní, ale pro praktické účely je označení ignorováno. Například pokud poptávka po židlích za 10 USD je 100 a poptávka po 20 dolarů je 10, vypočítáte elasticitu jako -9 nebo prostě 9. V tomto příkladu jsou židle velmi elastické.
