Kdysi dávno nebyla otázka, zda se reklama tiskne, ale kde, jak velká a jak často. Pak přicházeli rádio a televize, s audio a vizuální příležitostí, aby hvězda zpívala chválu vašeho produktu. V osmdesátých letech se stoupající internet stal soutěžitelem reklamních dolarů. Mezitím se přímý odesílatel dostal přes poštu k osobám s rozhodovací pravomocí. Bylo by desetiletí předtím, než Americká asociace reklamních agentur prohlásila, že integrovaná marketingová kampaň (IMC), uplatňující konzistentní zprávu v mnoha médiích, byla ideální marketingovou strategií.
Ne tak tradiční tisk
Někteří vám řeknou, že tisk je dinosaurus, beznadějně zastaralý a už nepoužívá ve světě, kde každý žije na digitálních zařízeních. Tiskové média jsou však živé a dobře. Nejen tištěná reklama, ale i veškeré tištěné materiály, které pomáhají prodejcům uzavřít své obchody.
Lidé se stále přihlásí ke svému podnikání, fanouškům a vysněným publikacím a rádi si je pošlou poštou. Rádi se jim drží v rukou a otáčí stránky. Je to mnohem pevnější a podstatnější než "otáčení stránek" na obrazovce počítače.
Je obtížné volat marketingový plán plně integrovaný bez nějakého typu tisku. Namísto uzavření tiskové zásuvky jednoduše přidaly digitální volbu a zisk tím, že prodávají předplatné k přístupu.
Rádio a televize
Rádio nabízí zřetelný přínos snadné orientace na místní oblasti trhu inzerenta. Rozhlasové stanice vědí své demografické údaje a kupující médií si mohou vybrat ty, které odpovídají jejich cílovému publiku. Například pokud váš produkt osloví mladé rodiny, nemusí být "zlatá stará" stanice vhodná k propagaci.
Televize je ideální pro výrobce s velkým jménem, kteří chtějí posílit svoji značku nebo oznámit nový produkt nebo propagaci. Jeho široký dosah zajišťuje, že někteří z obrovských posluchačů budou fanoušci produktu, a jiní si to mohou vyzkoušet.
Menší rozpočty se správným produktem by mohly dobře fungovat v televizi pozdě v noci, což je mnohem levnější než hlavní sloty. Dokonce i samotné reklamy kričí nízký rozpočet, ale podle toho, kolik "revolučních" varných zařízení, venkovních nástrojů a pomůcek pro spaní se tímto způsobem prodává, funguje to pro správný výrobek.
Přímá pošta a e-mail
Historie přímého marketingu se datuje minimálně do roku 1872, kdy Aaron Montgomery Ward poslal svůj domovský katalog do domů a lidé si od něj koupili.
Úspěšní odesílatelé používají digitální údaje a informace o procházení internetu, aby přesně určili své poštovní zásilky těm, kteří mají největší šanci na zájem, podle Data and Marketing Association.Používají tučnou grafiku podporovanou statistikami a uchovávají zprávy krátké a přesné. Není to nevyžádaná pošta správnému publiku.
E-mailový marketing je dalším způsobem, jak oslovit zákazníky, že údaje naznačují, že by se o váš produkt mohli zajímat. Rovněž se spoléhá na internetový výzkum, aby našel ty nejlepší potenciální zákazníky. Lidé dostávají spoustu "spamu" nebo nevyžádaných e-mailů, a tak marketingoví pracovníci to musí dělat zajímavý s odvážnými nápady a přitažlivou grafikou.
Cílené internetové reklamy
Má smysl oslovit lidi tam, kde jsou, a pro tento připojený svět by to byl internet, ne? Problémem je, že internet se stal jako dálnice přeplněná překážkami. S nepřetržitým zobrazováním reklam a blikáním bannerových reklam se uživatelé naučí vyladit "nepořádek". A poslední věc, kterou chcete, je, aby vaše reklama byla mezi nepořádek.
S reklamami s platbou za proklik zaplatíte pouze, když někdo klikne na vaši reklamu. Pokud nikdo klikne, nejste z peněz.
Když je internet jen jednou částí integrovaného plánu, profesionálové, kteří chápou, jak používat internetový marketing, mohou doporučit, kde a jak inzerovat a využívat vaši další reklamu, takže to všechno funguje společně.
Marketing sociálních médií
Marketing sociálních médií je skvělý doplněk, ale nikdy by neměl být jediným marketingovým způsobem. Takže co když máte stránku na Facebooku? Někde musíte říkat lidem, aby chodili na vaši stránku.
Sociální média jsou časově náročná. V ideálním případě by měl být aktualizován denně, aby je lidé často kontrolovali. Potřebujete nepřetržité účty, blog, který často mění a aktualizuje fotky.
Pokud nemáte čas dělat všechno, můžete najmout specialistu na sociální média; někdo, kdo rozumí tomu, co mohou a nemohou dělat sociální média.
Profesionální webové stránky
Mnoho společností, které si postavili Facebook stránku, se domnívá, že může nahradit webové stránky. Ujistěte se, že to nemůže. Webová stránka vytváří legitimitu společnosti. A nikoli jen nějaké webové stránky. Musí to být profesionálně provedeno, nabité informacemi, dlouhými několika stránkami a snadnou navigací.
Webová stránka není něco, co můžete udělat sami, pokud nejste webový návrhář. Je to složité a to trvá déle. Ale je to zásadní.
Vztahy s veřejností
Pokud pracujete s marketingovou skupinou, která nenabízí public relations, může z vašeho IMC zanechat public relations (PR). To je chyba.
PR vám může propagovat způsoby, kterými se nedostanete na vlastní pěst. Ale PR není jen psaní tiskové zprávy. Profesionálové pak musí dostat vaši tiskovou zprávu před redaktory publikací, které si potenciální zákazníci přečtou.
Ale redaktoři dostanou denně tisíce tiskových zpráv. Mnohokrát profesionál PR musí zavolat redaktory a přesvědčit je, aby vás vytáhli z hromady. Pak musí být připraveni dodat další informace a vy, pro rozhovor.
Individuální marketing
Přesvědčování lidí individuálně může být drahá a časově náročná forma marketingu. Prodejní hovory jsou jednou z těchto metod. Ale jiné metody vám mohou pomoci rychle oslovit mnoho zákazníků.
Výstavy a konvence jsou zabaleny s vaším cílovým publikem, kteří nyní mohou dát vaši firmu tvář. Teď vás znají a zdá se, že jste více důvěryhodní.
Dobrá PR osoba může také naplánovat událost pro vás, ať už se jedná o podpis knihy nebo o rozhovor, který dáte. Vyzývají ideální cílené zákazníky a média. Budete tam, abyste pozdravili všechny, potřásli ruce a připojili se k nim všichni. Vydejte své vizitky, promluvte si o výhodách a rozdávejte tiskové materiály.
Takto integrujete svůj marketingový plán a využívejte mnoho médií k plnému využití.
