Všeobecným účelem marketingového plánu je posunout expozici vašeho produktu nebo firmy v závislosti na konkrétním cíli tohoto plánu. Když vyvíjíte svou marketingovou strategii, je důležité porozumět různým rolím, které marketingový plán naplní, když je v platnosti. Porozuměním rolí marketingového plánu jste lépe schopni vytvořit efektivní strategii.
Produkt
Vaše marketingová strategie identifikuje silné stránky vašeho produktu, podle odborných znalostí na webových stránkách společnosti Microsoft. Součástí vašeho plánu marketingového plánu je detailně vysvětlit mnoho výhod vašeho produktu a způsob, jakým mohou vaši zákazníci realizovat nějaký návrat pomocí vašeho produktu. Pro zákazníka by tento návrat mohl být ve formě úspor, nebo by mohl být konkurenční výhodou, která získá větší podíl na trhu. Marketingová strategie také určuje způsob, jakým je váš produkt lepší než konkurence, a důvody, proč by měli vaši zákazníci považovat váš produkt za konkurenci.
Publikum
Jednou z důležitých rolí komplexní marketingové strategie je podrobný popis cílového publika, jak napsal marketingový expert Michael Goodman na internetových stránkách společnosti Intel. Abyste vytvořili efektivní marketingové kampaně, musí vaše strategie identifikovat důležité údaje o demografické situaci zákazníka, které jste pro svou kampaň považovali za nejvhodnější. Některé z těchto podrobností zahrnují věkovou skupinu, medián příjmů, geografickou polohu a reklamní médium, které by bylo nejlépe využity k dosažení cílové skupiny nákupu.
Soutěž
Aby bylo možné vytvořit efektivní marketingovou kampaň, musí vaše marketingová strategie nabídnout podrobný popis soutěže, jak uvádí odborníci na malé firmy na internetových stránkách Centra pro obchodní plánování. Úlohou marketingové strategie je poskytnout historické informace o tom, jak soutěž propagovala produkty v minulosti, cílový trh, na který se soutěže pojí, a vlastnosti produktu, které nabízí soutěž. Dalšími faktory, jako je cenová konkurence, distribuční síť soutěže a prodejní metody soutěže, jsou také součástí komplexní marketingové strategie.
Výnosy
Marketingová strategie se používá k určení výnosů, které kampaň přinese. Všechny části, které se podílejí na stanovení příjmů, včetně rozpočtu přiděleného kampaně, nákladů na výrobek, prodejní ceny a životnosti výrobku, by měly být součástí marketingové strategie. Cíl výnosu lze měřit podle skutečných výnosů a tyto informace lze využít k vytvoření budoucích marketingových strategií, které jsou úspěšnější.
