Navzdory vzestupu pokročilejších forem reklamy, jako jsou tzv. Nativní reklamy, které se objevují jako bezproblémové příspěvky v kanálech sociálních médií, obdélníková bannerová reklama, která se jeví odděleně od obsahu webové stránky, přežila přes dvě desetiletí, z roku 2015. Zatímco kritici bannerového inzerátu ji odsouzují za to, že vyvíjejí levné stránky typu click-me, oživují použitelnost a vzhled webových stránek a sledují veškeré pohyby diváků, bannerové reklamy stále vyzývají inzerenty k jejich relativní jednoduchosti a nákladové efektivitě.
Snadné nastavení a použití
Jak zaznamená AdSpeed reklamní server, můžete vytvořit bannerovou reklamu a odeslat ji na své webové stránky za pár vteřin bez jakýchkoliv technických znalostí o HTML, JavaScript nebo Flash. Na rozdíl od formátů rich media s komplexním kódováním, bannerové reklamy vyžadují pouze to, abyste poznali cílovou adresu URL a umístění obrazu banneru. Vzhledem k univerzálnosti bannerových reklam a uznání tohoto formátu reklamních serverů je poměrně snadné nastavit jeden, protože reklamní společnosti již mají předem nastavené bannerové ceny a parametry. Ve srovnání s ostatními médii poskytují bannerové reklamy velký objem zobrazení za nízkou cenu.
Malá zlá
Ve srovnání s jinými formáty reklam, jako jsou vyskakovací okna nebo fly-iny, které se zobrazují ve středu obrazovky, jsou bannerové reklamy považovány za jeden z méně rušivých režimů prezentace reklamy na internetu. Proto návštěvníci webových stránek nemají negativní reakci na reklamní banner, stejně jako ostatní reklamy. Současně, jak uvádí online reklamní platforma ExactDrive, lidé nemají důvěřovat bannerovým reklamám a vidí je jako spam. Je tedy na inzerentovi, aby překonal tyto bariéry tím, že vytvoří přesvědčivé bannerové reklamy, které jsou kreativní, důvěřivé a účelné.
Familiarita plemene: "Banner Blindness"
Bannerové reklamy se od svého prvního uvedení na trh v roce 1994 rozšířily na internetu. Protože lidé jsou tak zvyklí vidět bannerové reklamy na webových stránkách, naučí se rozvíjet to, co AdSpeed nazývá "banner slepota", nebo tendence ignorovat bannerové reklamy. Alternativně, když se inzerenti pokusí kompenzovat to tím, že vytvoří speciální efekty na své bannerové reklamy, druhý způsobuje lidem další obtěžování a odpuzování, což má za následek nižší míru prokliku.
Formáty: statické a dynamické
Bannerové reklamy přicházejí ve statické i dynamické podobě a každý typ má své vlastní výhody a nevýhody. Se statickými banerovými reklamami se zabýváte snadnou kontrolou, jednorázovou reklamu, kterou lze prezentovat na více kanálech. Statická reklama však nepropaguje interakci s divákem a může odradit opakované návštěvy, pokud se reklama nikdy nezmění. Reklamy dynamických bannerů s personalizovaným obsahem, které se mění s časem a okolností, jsou úspěšnější při konverzi diváků na zákazníky, uvádí poznámka ExactDrive. Naopak, dynamické reklamy jsou drahé a vyžadují přechod od přístupu orientovaného na produkt k zákazníkovi.
