Co je sleva?
Sleva je cenová pobídka, kterou podniká na určitý výrobek nebo službu, což má čistý účinek na snížení nákladů pro spotřebitele. Slevy mohou pocházet z mnoha různých forem, jako jsou paušální slevy, které jsou automaticky odečteny od kupní ceny; poštovní slevy, které spotřebitele nutí provést nějakou práci; nebo podmíněných slev, jako je nákup jednoho, získáte jeden zdarma. Slevy se někdy nazývají vrácení peněz nebo vrácení peněz, protože často pocházejí z peněz vynaložených na nákup.
Slevy jako marketing
Firmy využívají slevy jako marketingový nástroj, aby mohli prodávat zlacený produkt, stejně jako další produkty. Nakupovatelé si téměř vždycky myslí, že se jim podaří získat něco, co si koupí. Když obchod inzeruje velkou slevu, může zákazníka přimět k nákupu předmětu, a to i v případě, že prodávající stále získává zisk, nebo jen nabízí slevu na likvidaci položky, aby poskytl prostor pro další produkty. Zatímco nakupující je v obchodě, který nakupuje diskontovanou položku, pravděpodobně zakoupí i jiné věci, které nejsou spláceny. Takže i když podnik může utrpět celkovou ztrátu na zušlechtěném produktu, může to celkově získat, pokud sleva způsobí, že bude činit prodej na jiných produktech. Obecně platí, že slevy jsou nastaveny tak, aby podniky nějaké zisky nebo zlomily.
Další úvahy
Zatímco slevy jsou hezké, když se objeví na předmětech, které již plánuje koupit, nakupování věcí jednoduše proto, že má slevu na ně, může být nerozumné. Často hluboce diskontované položky mají takové velké slevy kvůli nízké kvalitě, nebo proto, že zajišťování slevy je obtížné. Je pravděpodobné, že některé podniky vytvářejí absurdně vysoké listové ceny, aby nabízely velké slevy, díky nimž se jejich produkty zdají být dobrou. Zvláštní slevy pro hromadné nákupy mohou být také užitečné pro běžné položky, ale opět je to strategie, kterou podniky používají k tomu, aby přiměly lidi, aby si koupili něco více, než by mohli potřebovat v přiměřeném časovém horizontu. Například nákup velkého množství potravin za účelem získání slev může být špatným nápadem, pokud nemůžete vyčerpat veškeré potraviny předtím, než bude špatné.
