Propaganda a moderní reklama se vyvíjely na konci 19. a počátku 20. století kvůli vzestupu hromadné výroby a historických politických událostí. Od té doby se význam obou společností nadále zvyšoval ve Spojených státech i po celém světě. Neustále se rozšiřující komunikační průmysl soustřeďuje jak propagandu, tak moderní reklamy, ale je důležité si uvědomit, že obě tyto pojmy ovlivňují chování a postoje obyvatelstva odlišně.
Definice propagandy
Propaganda získala silné negativní názory ve 20. století kvůli svému vztahu k manipulativním a jingoistickým metodám a prominentnímu použití během obou světových válek. Původní definice propagandy je však neutrální povahy a je prostě definována formou komunikace, jejímž hlavním cílem je ovlivnit postoj skupiny lidí k příčině nebo pozici, která je prospěšná. Propaganda se používá k propagaci celé řady témat, jako jsou doporučení veřejného zdraví, podněcování občanů k účasti na sčítání nebo volbách nebo jiných oznámení o veřejných službách, které povzbuzují lidi k chování, které jsou přínosné pro společnost, jako je hlášení zločinů a zabránění pití a řízení.
Moderní definice reklamy
Jednoduchá definice moderní reklamy spočívá v tom, že se jedná o komunikační formu, která slouží ke zvládnutí chování spotřebitelů. Cílem je přesvědčit diváky, čtenáře nebo posluchače, aby podnikli kroky směrem k produktu, nápadu nebo službě. Reklama je zpravidla placena sponzory a může být zobrazena prostřednictvím nesčetných médií včetně novin, časopisů, televize, rozhlasu, direct mail, plakátů, webových stránek, textových zpráv a e-mailů. Komerční reklama nejčastěji používá "branding", opakování obrazu a konzistentní zprávu, aby zvýšila spotřebu nebo využití produktů nebo služeb svých klientů. Nekomerční inzerenti, jako jsou politické strany, zájmové skupiny, náboženské organizace a vládní agentury, vynakládají finanční prostředky na propagaci nápadů spíše než produktů.
Podobnosti
Propagace i reklama mají za cíl přesvědčit veřejnost, aby podnikla kroky. Mnoho metod přesvědčování používaných v propagandistických a reklamních kampaních je totožné. Znalost principů inzerce a chování spotřebitelů je zásadní pro účinnou propagační kampaň, i když se neprodává žádný spotřebitelský produkt nebo služba.
Rozdíly
Zatímco propaganda představuje pokusy ovlivňovat publikum prostřednictvím emocí, reklama to dělá prostřednictvím informací. V propagandě by spotřebitel koupil myšlenku založenou na jeho emocionální vazbě, zatímco reklama by povzbudila spotřebitele ke koupi výrobku nebo služby založené na specifických a zdůrazněných faktech. Propaganda představuje velmi selektivní fakta, která povzbuzuje konkrétní chování, a může používat vysoce citově načtené zprávy, které vyvolávají viscerální reakci, zatímco reklama má za cíl vytvořit racionální reakci svých spotřebitelů na informace o produktu nebo službě. V propagandě je hlavním cílem změna postojů, zatímco reklama je zavedena pro podporu chování spotřebitelů. William Randolph Hearst, americký novinář, řekl, že "legitimní publicita je šíření pravdivých informací nebo skutečností o jakékoliv příčině nebo stavu, který je obecně zajímavý nebo důležitý pro lidi", zatímco "propaganda je rozdávání Názory, argumenty nebo důvody k tomu, aby lidé obecně věřili tomu, co chtějí někteří jednotlivci, skupina jednotlivců nebo organizací věřit, za finanční nebo jinou výhodu jednotlivce, skupiny nebo organizace, která rozdává (nebo najímá) propagandu."
