Kvalitativní úsudek je jiným názvem pro analýzu s použitím subjektivních úsudků založených na faktorech, jako jsou pracovní vztahy, síla vývoje a výzkumu, průmyslové cykly, odborné znalosti v oblasti řízení a další informace, které nelze kvantifikovat. Zatímco kvantitativní analýza obvykle sestává z číselných hodnot a čísel, kvalitativní úsudek bere v úvahu nekvantifikovatelná data nebo slova. Tyto dvě metody se mohou zdát zásadně odlišné, ale ve skutečnosti jsou docela podobné, protože je možné kvantitativně kodifikovat všechny druhy kvalitativních dat a přiřadit jim číselné hodnoty. Tato triviální otázka však vyvolala obrovskou debatu o kvalitativních a kvantitativních problémech, která zasahovala do mamutího sporu mezi výzkumnými pracovníky. Smíšené metody jsou podle moderních výzkumníků inkluzívnějším přístupem, který má za následek lepší přesnost úsudku a analýzy.
Kvalitativní úsudek ve světě financí a investic
Kvalitativní výzkum ve světě financí a investic zahrnuje zodpovězení otázek, porozumění fenoménu trhu a zkoumání klíčových otázek, jako je efektivita řízení, faktory, které jsou v kvantitativní analýze ignorovány. Vzhledem k tomu, že kvalitativní výzkum zohledňuje několik kontaktních míst pro dosažení závěrů, metoda je často přesnější, pokud se používá ve spojení s jinými nástroji. Kvalitativní úsudek, použitý společně s kvantitativní analýzou, může poskytnout lepší představu o společnosti, neboť hledá "proč" namísto "jak". Zohlednění kvalitativních faktorů (nestrukturovaných údajů), jako jsou výkonná stanoviska, metoda Delphi, dotazování prodejních sil a spotřebitelské průzkumy, mohou zvýšit přesnost a přesnost takových posouzení.
Výkonná stanoviska
V této metodě se připravuje předpovědní model pro budoucí tržby, který zahrnuje a zprůměruje subjektivní názory výkonného ředitele prodeje, prodejních odborníků, administrativních odborníků a dalších odborníků z oddělení nákupu, financí a výroby. Vzhledem k tomu, že pro tuto prognózu není zapotřebí podrobných statistik, lze ji provést snadno a rychle a je často jediným možným prostředkem předpovědi, kdy chybí odpovídající údaje.
Metoda Delphi
Tato skupina techniky vyžaduje individuální a samostatné zpochybňování každého člena skupiny finančních odborníků. Třetí strana shrnuje doprovodné argumenty a předpovědi a podrobí odborníky dalšímu pohovoru před dosažením konsenzu. Důsledky této metody zahrnují nedostatek konsensu a nízkou spolehlivost, ale pro prognózu na dlouhé vzdálenosti není nic stejně efektivní a užitečné jako metoda Delphi.
Vyšetřování prodeje
Doplňkové body použití tohoto konkrétního typu kvalitativní prognózy jsou několik. Tato metoda bere v úvahu odborné znalosti osob, které rozhodují, kromě toho, že je snadno srozumitelné. Údaje lze snadno analyzovat prodejcem, zákazníkem, produktem nebo územím. Pesimismus nebo optimismus prodejce, pokud jde o předpovědi a předpovědi trhu a přesnost výsledků, jsou často nad vlastní kontrolou, neboť tržní tance se přizpůsobují širším ekonomickým událostem.
