Etický marketing je důležitý pro ziskovost společnosti, protože rostoucí počet spotřebitelů nakupuje od společností, které jsou společensky odpovědné. Etický marketing vyžaduje, aby společnost přijímala morální rozhodnutí, pokud jde o balení produktů a zasílání zpráv. Každý obchodník by měl porozumět firemnímu etickému kodexu a dodržovat ho při sestavování marketingové strategie.
Etika
Zkontrolujte současné marketingové strategie a zjistěte, zda jsou etické. Webové stránky Learn Marketing říkají, že byste se měli zeptat, zda vaše firma prodává děti, pokud dodavatelé využívají dětskou práci, pokud jsou výhody produktu přehnané a pokud se používají techniky vysokého tlaku prodeje. Dnešní spotřebitel chce koupit od společnosti, která má vysoké etické normy.
Segmentace
Segmentujte trh, který prodáváte, abyste mohli nabídnout cílené nabídky, které splňují potřeby každého segmentu. Stránka Business Dictionary definuje segmentaci trhu jako proces rozdělení celkového trhu na identifikovatelné skupiny lidí s podobnými potřebami. Segmentace marketingu umožňuje firmám specializovat své marketingové zprávy, aby byly přesvědčivější. Při plánování etické marketingové strategie je důležité zjistit, které segmenty se mohou zajímat o dodržování etických standardů. Tyto informace můžete pak do svých marketingových zpráv zahrnout. Například, kosmetická společnost by mohla uvést ve zpravodaji pro majitele zvířat, že netestuje na zvířatech.
Sociální odpovědnost
Zahrnujte společenskou odpovědnost firem ve své marketingové strategii. "Forbes" uvádí, že CSR znamená projevovat obavy v oblasti lidských práv, životního prostředí, rozvoje komunity a práv zaměstnanců. CSR je součástí etické marketingové strategie a apeluje na spotřebitele, kteří se starají o environmentální a sociální záznamy firem. Například společnost Starbucks je známá jako společnost, která je společensky zodpovědná, a to kvůli jejímu závazku vůči zemědělcům kávy, kteří dodržují osvědčené postupy v oblasti životního prostředí.
Věrnost
Můžete si vychutnat vyšší míru věrnosti značky od spotřebitelů, kteří se o etické faktory starají, pokud jim to dovolíte. "Rychlá společnost" říká, že spotřebitelé mohou z důvodu etických obav diskriminovat značku. Vyhněte se tomu, aby tento trhový segment urážel a získal svou loajalitu tím, že je společnost, která dodržuje vysoké etické normy. Propagujte skutečnost, že uděláte, a díky tomu si můžete užít konkurenční výhody.
