Kniha reklam nebo program událostí je malá brožura, která představuje vaši událost a zahrnuje reklamy, seznam dárců a loga sponzorů. To může být efektivní fundraising zařízení, které také poskytuje svým divákům suvenýr vzít domů. V závislosti na vaší události může být reklamní kniha tak jednoduchá jako brožura vytištěná z vašeho domácího počítače nebo tak detailní jako lesklá a barevné brožury navržené odborníky.
Stratégie fundraisingu
Reklamní knihy jsou lukrativní, protože jsou opakovatelnými komoditami. Kromě toho podniky, které kupují reklamy v reklamní knize, zpravidla zaplatí 200 až 1 000 procent více než náklady na návrh a tisk prostoru, podle Kim Kleina "Fundraising for Social Change". Jako strategii shromažďování finančních prostředků musíte vytvořit plán distribuce pro reklamní knihu, určit strukturu tvorby cen pro reklamy a uvažovat o návrhu knih. Než se přiblížíte inzerentům, nejprve zjistěte rozdělení. Kromě lidí, kteří se účastní akce, můžete poslat knihu reklamních dárcům a sponzorům událostí, předat je podnikům a cestujícím v okolí a dokonce je zveřejnit na internetu.
Typy reklam
Kniha reklam může obsahovat dva typy reklam - zobrazení a klasifikaci. Grafická reklama obvykle zobrazuje logo inzerenta, obrázek a kontaktní informace. Grafické reklamy lze prodávat v různých rozměrech, např. Na čtvrtletní, polovině a celé stránce. Čím je reklama větší, tím vyšší je cena. Utajované reklamy se skládají pouze z textu. Oni někdy integrují osvědčení k události, takový jak "zlatá atletika gratuluje hlavní Street fotbalový tým pomáhat mladému městu-město." Dále můžete dát podnikům a individuálním dárcům možnost zahrnout jejich jména pouze jako výpisy na stránce poděkování.
Ceny reklam
Inzerenti budou v první řadě považovat vaši distribuci za určenou strategií fundraisingu. Návrh a tisk vaší reklamní knihy ovlivní také ceny. V porovnání s černobílým programem vytištěným na kopírovacím papíře zvýší reklamní kniha tištěné barvy na lesklém papíře ceny reklam. Prodáváme grafické reklamy podle dimenzí v palcích a inzeráty podle počtu slov podle Kleina. Umístění reklam také ovlivňuje stanovení cen. Reklamy na titulní stránce jsou obvykle dvojnásobkem ceny reklam v knize. Reklamy na vnitřní obálce jsou také dražší kvůli lepší expozici. Chcete-li měřit strukturu tvorby cen, promluvte si s dalšími organizacemi ve vaší oblasti, které vytvořily seznamy knih.
Vytváření knihy
Stanovte lhůty pro inzerenty, aby předali kopii a grafiku svých reklam. Po obdržení reklam a plateb děkujeme vašim inzerentům. Přineste grafického návrháře s rozložení dovedností navrhnout reklamní knihu, stejně jako zajistit, že reklamy se vejde na jejich určené stránky. Budete muset dodat kopii a obrázky věnované vaší události a organizaci. Uveďte stručnou historii vaší organizace a krátké biografie vašeho talentu, managementu nebo produkčního týmu. Pokud je vaší událostí připomínka, pocta nebo slavnostní předávání cen, uveďte informace o vyznamenaných osobách, iniciativě nebo úspěchu. Vytiskněte dostatečné množství kopií pro publikum, inzerenty, dárce a vaše prodejní síly pro následující rok.
