V dnešní době existuje mnoho marketingových možností. Tiskové materiály včetně brožur, letáků, poštovních pohlednic a velkoformátových možností, jako jsou plakáty a bannery, používají společnosti k propagaci svých výrobků. Na druhé straně elektronické možnosti, jako jsou webové stránky, přímý marketing prostřednictvím e-mailu a sociálních sítí, osloví široké publikum. Tištěné materiály mají mnoho výhod, ale mají i některé nevýhody. To je důvod, proč mnoho společností sestavilo strategický marketingový plán, obsahují tiskové materiály i elektronická média.
Branding Advantage
Jednou z výhod tiskových materiálů je to, že dávají společnosti příležitost naplnit trh značkou. Firmy mohou používat návrhové oddělení komerční tiskové společnosti nebo reklamní nebo umělecké studio k vytvoření log a ilustrací k identifikaci firmy. Mohou také použít vlastní styly a barvy písma pro další identifikaci společnosti. Když spotřebitelé vidí tuto konzistentní značku na plakátech, letácích, obalech a pohlednicích, posílí se značka společnosti.
Přístup k spotřebitelské výhodě
Další výhodou tiskových materiálů je to, že se spojují se spotřebitelem, aniž by museli čekat na to, aby spotřebitel inicioval akci. Webové stránky, e-mail a sociální sítě mohou být účinné, ale zákazník se musí přihlásit na webové stránky, otevřít e-mail a účastnit se sociálních sítí. Také někteří lidé blokují vyskakovací reklamu na svých počítačích a někteří nemají přístup k internetu. Spotřebitelé, kteří jdou nebo jdou na velkoplošný banner nebo plakát, obdrží zprávu, aniž by museli něco dělat. Pohlednice a brožury s přímou poštou doručené přímo do domova cílové demografie mohou obsahovat vysoce kvalitní grafiku, která přitahuje příjemce ke čtení marketingové zprávy.
Zůstávající výhoda
Tištěné materiály zůstávají v domě nebo v kanceláři. Informační brožura nebo katalog může být po ruce k odkazu, i když nejsou k dispozici možnosti online. Někteří lidé dávají přednost psímu uchu nebo záložku tištěného materiálu nebo poznámky přímo na vytištěné stránce.
Aktualizace nevýhod
Aktualizace tištěného materiálu obvykle trvá déle než aktualizace jiných médií. Změna brožury o nové informace může vyžadovat čas pro rozvržení, návrh a tisk, zatímco aktualizace webové stránky nebo e-mailové zprávy mohou být stejně rychlé a snadné jako kliknutí myší. Také aktualizace webové stránky jsou obecně levnější než změna, tisk a odeslání nové brožury.
Délka Nevýhoda
U tištěných materiálů mohou delší dokumenty stát více než kratší dokumenty. Při použití e-mailu a webových stránek není délka obvykle problémem. Je také snadnější ukládat elektronické dokumenty, protože zabírají méně místa než tištěné materiály.
