Kolik lidí víte, kdo miluje sledování televizních reklam? Číslo je pravděpodobně velmi malé a klesá.S mnoha dalšími propagačními prostředky, z nichž si můžete vybrat, včetně online reklamy, public relations a přímého marketingu, malé podniky nemusí volit televizní reklamu jako způsob komunikace se svým cílovým publikem. Ve skutečnosti existuje řada nevýhod pro televizní reklamu, na které by si malé firmy měly vzít na vědomí před vypracováním svých marketingových plánů.
Výhody a nevýhody televizní reklamy se mohou lišit podle toho, co podnik chce dosáhnout. Předtím, než se odvážíte do vytváření televizní reklamy pro vaši malou firmu, věnujte určitou dobu zhodnocení vašich cílů pro propagaci. Pokud chcete oslovit široké publikum s obecnou zprávou, může být televizní reklama způsob, jak najít úspěch. Nicméně pokud máte zájem o vysokou cílenou vaši zprávu, protože dnes existuje mnoho firem, pravděpodobně jsou lepší způsoby, jak utrácet marketingový rozpočet.
Řešení nedostatku cílení
Jedním z největších nevýhod televizní reklamy je nedostatek cílení. Zatímco televizní reklama je pro firmy vynikajícím způsobem, jak oslovit velké a různorodé publikum, není to efektivní způsob, jak zaměřit konkrétní segmenty publika, které podniky poskytují. S nedostatkem cílení nemají podniky možnost posílit své zasílání zpráv a zajistit, že budou hovořit s konkrétními problémy, jimž čelí jejich ideální zákazník. Namísto toho se s televizní reklamou mnoho organizací uchýlí k propagaci obecnějších značkových a produktových zpráv, které také neodpovídají. Kromě toho se často mění programovací plány, takže může být obtížné plánovat reklamu podle konkrétních představení na klíčových kanálech.
Setkávání se s reklamou z plaveckých zpráv
Reklamy na televizní vysílání mají obtížný úkol: Musí diskutovat o problémech, kterým čelí spotřebitel, prokázat hodnotu vašeho produktu nebo služby, odlišit ji od konkurenčních nabídek a předvést důvěryhodnost vaší společnosti, a to v rozmezí 15 až 30 sekund. Je těžké efektivně komunikovat spoustu informací v tak krátkém čase. Pokud divák naladí a dívá se na celou reklamu, která je sama o sobě sama o sobě, nemá dostatek času na zhroucení informací předtím, než reklama skončí. Zřetelnost zprávy se v krátké době věnované reklamě snadno ztratí.
Řízení vysokých nákladů
Není žádným tajemstvím, že televizní reklama není levná. Ve skutečnosti mohou organizace tvořit a distribuovat reklamu několik set tisíc dolarů. Produkce televizní reklamy vyžaduje scenárista, herce, filmové redaktory a reklamní agentury. Hodnota produkce je kritická, když se snažíme vytvořit reklamu, která vyniká a ve skutečnosti upoutá pozornost spotřebitelů. Nakupování leteckého času může být složitým uměním, neboť společnosti obvykle nepropouštějí reklamu jen jednou. Opakování je klíčem k získávání zpráv v televizi, takže organizace musí pečlivě vybírat, kdy, kdy a jak často vysílat své reklamy, které se všechny přidávají do rozpočtového oddělení. Reklamy v hlavní době stojí podstatně více než reklamy, které běží uprostřed noci, ale i ty, které přicházejí s velkou cenou.
Získání pozornosti prohlížeče
Mnoho diváků nemá rádi sledování reklam. Diváci často mění kanál během reklamní přestávky. Některé z nich snižují hlasitost během reklamy a dělají jinou aktivitu, například mluvit po telefonu. Jiní využívají obchodní čas k tomu, aby si chytili občerstvení nebo použili koupelnu, a úplně chyběly reklamy. Navíc se v těchto dnech mnoho lidí nedívá na televizi vůbec, namísto toho, jak streamují své přehlídky online nebo je sledují na poskytovatelích bezplatných mediálních služeb, jako je Netflix. Výsledkem je, že podniky vynechávají významnou část diváků prostě proto, že se již nedívají na televizi.
