Plánování produktu je proces diskuse a definování vlastností produktu před jeho vývojem. Existuje několik fází plánování produktů, včetně shromažďování vstupů, rafinování nápadů, schvalování a určování projektů a úkolů, vylepšení požadavků trhu a začátek vývoje produktu. Plánování produktů je důležité z mnoha důvodů.
Získejte vstup každého
Jedním z prvních fází plánování produktů je shromažďování informací o novém produktu. Tento krok je důležitý, protože vám umožňuje krok zpět a podívat se na nápady od mnoha různých skupin lidí, včetně vašich vývojářů, prodejního týmu, týmu podpory zákazníků, akcionářů, vedení a vašich zákazníků. Všechny perspektivy jsou důležité, ale věnujte velkou pozornost zpětné vazbě od zákazníků. Můžete provést průzkum, abyste mohli stávající zákazníky požádat o funkce, které chtějí, ao cenu, kterou budou platit, stejně jako o všech dalších podrobnostech týkajících se vašeho produktu. To také dává všem zúčastněným šanci navázat, aby nikdo necítil, že jejich myšlenka nebyla uznána.
Vyhodnoťte a upřesněte nápady
Většinou je mnoho nových nápadů. Některé z nich jsou konfliktní, některé jsou nerealistické a některé prostě chybí značka, takže budete muset vyhodnotit a třídit všechny nápady, abyste našli to nejlepší. Dokumentujte a diskutujte o každém nápadu s týmem marketingového produktu. Pokud se jeden nebo více nápadů na produkt objeví několikrát, je pravděpodobné, že je to nápad, který stojí za to. Je důležité si uvědomit všechny nápady a vyhodnotit, které z nich jsou nejlepší, a pak upřesnit, že tyto nápady obsahují konkrétní podrobnosti o produktu, jako jsou funkce. Tyto vylepšené nápady představují původní plán nebo návrh výrobku.
Analyzujte trh
Další částí plánování produktů je analýza trhu. Konkrétně se musíte podívat na nejnovější spotřebitelské trendy a chování v konkrétním odvětví nebo trhu. Věnujte pozornost tomu, jaké podobné produkty se nejlépe prodávají, jaké vlastnosti nebo podrobnosti o produktu jsou spotřebitelé přitahováni a co vynakládají na podobné výrobky. Poznamenejte si funkce nebo funkce, které chybí z podobných produktů, ale které jsou požadovány nebo potřebné vašimi cílovými zákazníky. Tyto informace jsou důležité, protože vám umožňují provádět změny produktu před zahájením výroby a pomáhají vám začít přemýšlet o tom, jak úspěšně uvést produkt na trh s cílem podpořit prodej.
Vytvořte časový řádek
Plánování produktů vám také pomůže vytvořit časový řádek pro cyklus nového produktu, od koncepce po návrh a výrobu. Časový řádek je důležitý pro to, abyste získali cílový datum spuštění. Buďte opatrní při stanovování termínů; nebuďte příliš agresivní, jinak byste mohli nastavit váš tým kvůli neúspěchu.
