Horizontální integrace se týká rozšíření podnikání na stejném místě v dodavatelském řetězci. Tato strategie je přijata, když společnosti mají svou existenci ve stejné produktové řadě nebo na trhu. Cílem horizontální integrace je konsolidace trhu získáním nebo sloučením podobných společností a využíváním trhu monopolizací tohoto odvětví. Tento jev se také označuje jako horizontální rozšiřování, neboť jde o expanzi firmy v rámci odvětví pro zvýšení podílu na trhu pro konkrétní produkt.
Techniky horizontální integrace
Horizontální integraci lze dosáhnout buď získáním společnosti nebo sloučením s ní. Akvizice se děje, když jedna společnost nakoupí nebo získá jinou společnost a stává se novým vlastníkem, zatímco fúze je strategií, kdy se dvě společnosti vzájemně slučují, aniž by ztratily svou individuální identitu, a vytvořily tak novou společnost pro účast.
Úspory stupnice
Úspory z rozsahu poskytují společnosti nákladovou výhodu prostřednictvím rozšíření jejich produkčního produktu. Pokud se zboží vyrábí ve větších množstvích, snižuje se průměrná cena na jednotku, čímž se zvyšuje ziskovost společnosti. Horizontální integrace poskytuje společnostem širší přístup k různým nedosažitelným trhům, což vede ke zvýšení poptávky po jejich produktech. Dosažení úspor z rozsahu díky horizontální integraci může společnosti pomoci dosáhnout monopolního hlediska nákladů a eliminovat hospodářskou soutěž na trhu.
Úspory rozsahu
Horizontální integrace pomáhá firmám dosáhnout úspor z rozsahu.Úspory z oblasti působnosti poskytují nákladovou výhodu při výrobě dvou nebo více výrobků. Společnosti mohou sdílet zdroje společné různým produktům, a tím odstranit propouštění nákladů. Integrace s jinou společností může zvýšit počet produktů propagovaných za stejné náklady na reklamu a také za následek snížení nákladů na distribuci na jednotku. Horizontální integrace vytváří synergie mezi společnostmi.
Zvýšení tržní síly
Integrace horizontálně konsoliduje průmysl a vytváří monopol. To pomáhá firmám získat sílu na trhu, stejně jako ovládat dodávky a následné členy kanálu z hlediska nákladů a kvality.
Mezinárodní obchod
Horizontální integrace pomáhá společnosti vstoupit na zahraniční trhy přímo. To snižuje náklady na mezinárodní obchod tím, že umožňuje společnosti vyrábět i prodávat produkt na zahraničním trhu.
Dominuje trh
Horizontální integrace konsolidují trh tím, že společnosti umožňují získávat nebo sloučit s jinými společnostmi, čímž zaniknou malé firmy. Nová společnost se pokouší ovládat dodávky, prodejce a zákazníky z hlediska ceny a kvality produktu. Zákazníci jsou povinni nakupovat za vyšší cenu z důvodu nedostupnosti podobných výrobků na trhu.
Špatné synergie
Vytvoření synergie je hlavním cílem horizontální integrace. Někdy se však společnosti neuskutečňují očekávaný zisk, protože se před integrací dostatečně nezaměřují na vytváření společné synergie.
