V dnešní konkurenční době se každodenně objevují nové značky. Zákazníci mají přístup k větším produktům než kdykoli předtím, avšak v některých průmyslových odvětvích dominuje několik velkých společností. Například Airbus a Boeing dominovaly již dlouhá léta na trhu letounů. I dnes jsou na některých trzích převládají oligopoly, jako je automobilový průmysl, ropný a plynárenský průmysl, mobilní telefonní služby, média a zábava.
Tipy
-
V oligopolistickém průmyslu dominuje trh jen hrstka společností, které úzce konkurují zákazníkům.
Co je to oligopole?
Oligopoly je struktura trhu, v níž v průmyslu dominuje malý počet společností. Ve srovnání s monopolem je trh silně ovlivněn jednou firmou. Zatímco společnosti jsou nezávislé, lze říci, že jsou vzájemně závislé. Protože v oligopolu je tak málo hráčů, hlavní hráči mají plnou kontrolu nad cenou. Dále mají tendenci odpovídat cenám konkurentů a zahájit podobné reklamní kampaně.
Příklad oligopolu
Dobrým způsobem, jak porozumět definici oligopolu, je přemýšlet o významných značkách, jako je Pepsi nebo Coca-Cola. Tito dva ovládají trh s nealkoholickými nápoji a prodávají podobné výrobky. Soutěží se proti sobě po celá desetiletí. Za posledních 10 let se podíl Pepsi na trhu snížil z 10,3% na 8,4%, zatímco Coca-Cola dosáhla 17,8%. Pokud Pepsi změní ceny, Coca-Cola bude pravděpodobně učinit totéž. Další příklady oligopolu lze nalézt v národním masovním průmyslu, v průmyslu hliníku a oceli, počítačových operačních systémech, ve farmaceutickém průmyslu a dalších. Například Google Android a Apple iOS jsou předními operačními systémy pro smartphony a drží největší podíl na trhu.
Klíčové vlastnosti struktury oligopolního trhu
Společnosti, které dominují na trhu, se zaměřují na tvorbu cen a zaměřují se na maximalizaci zisku. Pokud se rozhodne zahájit prodejní kampaň, musí vzít v úvahu možnost, že její blízcí konkurenti budou jednat podobným způsobem, což by mohlo vyvolat cenovou válku. Proto jsou ceny v oligopolní struktuře trhu typicky nižší než v monopolu. Navíc je méně pravděpodobné, že se zvýší nebo sníží příliš, jak se to děje na konkurenčním trhu. Vzhledem k tomu, že oligopolisté jsou nezávislí, musí předvídat strategii svých konkurentů, pokud jde o cenu, reklamu a další faktory. Například musí učinit strategická rozhodnutí, například zda zavést novou marketingovou strategii nebo čekat, až zjistí, co dělají jejich konkurenti.
Kdo může vstoupit do oligopolního trhu?
Teoreticky může někdo vstoupit do oligopolního průmyslu. Nicméně je to velmi obtížné kvůli silné konkurenci mezi hlavními hráči. Novým účastníkům může být nedostatek kapitálu a technologií potřebných pro konkurování stávajících firem. Mezi další překážky patří vysoké náklady na zřízení, patenty, vládní licence, predátorské ceny, exkluzivita smlouvy a další. Smlouvy mezi dodavateli a dodavateli mohou například vyloučit další prodejce z trhu. Vedoucí značky navíc obvykle používají věrnostní programy, které jim pomáhají udržet věrnost zákazníků a odradit nováčky.
Omezení a nevýhody
Žádná tržní struktura není dokonalá. Oligopolistický průmysl může prospěch jak zákazníkům, tak značkám, ale stále má své nevýhody. Za prvé je pro malé firmy obtížné vstoupit na trh. Výsledkem je méně výběru produktů pro zákazníky. Navíc oligopolní struktura trhu může omezit inovace. Vzhledem k tomu, že hlavní hráči vědí, že jejich zisky jsou zaručeny, je méně pravděpodobné, že budou vyvíjet nové inovativní produkty. Tato tržní struktura je charakterizována také pevnými cenami, které mohou být za určitých okolností nevýhodou. Například, pokud společnost zvýší své ceny, její konkurenti udělají totéž, což nutí zákazníky platit více. Proto většina zemí zavedla zákony, které brání pevným cenám.
