Teorie difúze inovací je často zjednodušena, aby se soustředila výhradně na produkt nebo inovace, bez ohledu na složité společenské, kulturní, ekonomické a jiné faktory, které určují, jak je produkt přijat do společnosti. Difuzní výzkum zaměřený na několik vybraných inovací často nedokáže pokročit a vyvozuje důležité závěry z větší teorie.
Střet zájmů
Difúzní učenci často spolupracují s výrobci při zkoumání nového výrobku nebo inovací. Poskytnutí priorit produkce může ohrozit kvalitu těchto studií. Kromě toho výrobci často upřednostňují přednosti a chutě zákazníků - faktory, které mohou přidat triviální a teoretické rozdělení do výzkumu difúze. Výsledky studia jsou často slabší a méně spolehlivé, když se zaměřují na obchodní model, na rozdíl od sociálního procesu, kterým dochází k šíření.
Kulturní rozdíly
Rozptýlený výzkum může ignorovat kulturní normy. Studie z roku 1955 o zdravotní kampani v peruánské vesnici například hlásila vesničanům, že drtivě odporují myšlence vroucí vody. Zdravotničtí pracovníci nezaznamenali upřednostnění vesničanů před studenou, "nevarenou" vodou. Zaměření na produkt nebo myšlenku při ignorování kulturních zvyků může vést k neúspěšným pokusům o šíření. Tento typ kampaně by měl prospěch z antropologického přístupu, který zkoumá každodenní perspektivu zúčastněných osob.
Ekonomické rozdíly
Mnoho společností postrádá nezbytnou infrastrukturu nebo sítě pro podporu a přijetí nové technologie. Výzkum difúze se často zaměřuje spíše na inovaci než na tyto socio-kulturní rozdíly. Studie ukazují, že technologické inovace jsou úspěšnější, když poskytují spotřebiteli prospěšnou úlohu. Mnoho společností na celém světě však čelí ekonomickým omezením nebo právním překážkám, které mohou přinést výhody nebo účinnost inovace zastaralé. Například zbídačený národ může mít málo pro sociální sítě nebo nejnovější technologie bezdrátového internetu.
Špatné informace
Špatně definované pokusy o zavedení myšlenky nebo inovace mohou bránit šíření. Například národní zdravotnické skupiny mohou poskytnout konfliktní informace o vhodném věku pro mamografický screening. Tento nedostatek konsenzu zaměňuje poskytovatele veřejného a zdravotního pojištění a zpomaluje šíření tohoto významného zacházení. Internet, jako obrovský zdroj informací, může občas spotřebitelům zmást s zavádějícími a protikladnými fakty a názory. Studie ukazují, že mnoho pacientů má zájem o webovou technologii, která jim umožňuje určit vlastní léčbu. Lékaři jsou o těchto aplikacích obezřetní kvůli možnosti zneužití.
