Životní cyklus výrobku je časové období od okamžiku, kdy je nová položka představena veřejnosti, dokud není již poptávka. Životní cyklus výrobku je rozdělen na čtyři fáze, které zahrnují: uvedení produktu, jeho růst v poptávce, zralost výrobku a jeho pokles. Čtyři etapy představují nejen povědomí o výrobku v očích spotřebitele, ale i zisky plynoucí z jeho prodeje, jakož i způsobu utváření marketingu a tvorby cen.
Úvod
Úvodní fáze představuje uvedení produktu na trh spotřebitelům. Zisk a prodej nejsou v této fázi životního cyklu produktu velkou obavou a zaměření spočívá spíše na povědomí o produktu. Cena za produkt může být nízká, aby přesvědčila zákazníky, aby "otestovali" svou kvalitu a užitečnost nebo vysokou kompenzací nákladů na uvedení nové položky na trh v závislosti na produktu. Jedním z hlavních cílů úvodní fáze je vytvoření image značky pro produkt.
Růst
Pokračující snaha o uvedení značky výrobku na trh během fáze růstu životního cyklu výrobku a obrovské množství finančních prostředků se často vynakládá na reklamu pro širší publikum. Cena je často udržována tak, aby udržovala poptávku nebo snížila, aby přilákala další kupující. Růstová fáze obvykle přináší velké příjmy, protože produkt získává popularitu a distribuce se rozšiřuje, aby uspokojila poptávku spotřebitelů.
Splatnost
Fáze zralosti může být vytvořena tím, že se podíváme na konkurenty a jejich úsilí o vytvoření image značky prostřednictvím velmi podobného produktu. Trh se stává nasyceným, přestože tržby mohou pokračovat, ale mohou být i plató. Vlastnosti produktu mohou být posíleny při pokusu o odlišení produktu od ostatních. Jedním z hlavních cílů ve stádiu zralosti je prodloužit životnost výrobku dříve, než se spotřebitelé už nezajímají.
Pokles
Pokles, jako konečná fáze životního cyklu produktu, nabízí firmám možnost zvolit si jednu ze tří možností týkajících se produktu. Mohou se rozhodnout stáhnout výrobek z regálů - drastickým snížením ceny a vyčištěním dodávky skladiště - vyrazit coattails předchozího marketingového úsilí prodat výrobek nebo udržet aktuální produkt s nadějí, že jiní konkurenti s výběrem jejich z trhu. Pokles může být způsoben změnou preferencí spotřebitelů nebo změnou módních trendů.
