Křivka poptávky na trhu představuje reakci spotřebitelů na cenové změny dobrého. Čím je hladina poptávkové křivky hladší, tím větší je požadavek na odezvu na změnu ceny. Křivka horizontální poptávky se používá k znázornění požadované křivky se sklonem nula. Změna ceny na tomto trhu není možná kvůli konkurenci na trhu a dokonalé substituci mezi dodavateli.
Křivka poptávky
Množství požadované za dobrý je částka, kterou chce koupit zboží za určitou cenu. Existuje inverzní vztah mezi požadovanou cenou a množstvím. Zvýšení ceny sníží poptávku a snížení cen zvýší poptávku. Tento vztah je vynesen na krivku poptávky. Křivka poptávky je negativně skloněná křivka, která ilustruje inverzní vztah mezi požadovanou cenou a množstvím. Na grafu poptávkové křivky je cena na svislé (Y) ose a množství je na vodorovné (X) ose.
Cenová elasticita poptávky
Cenová elasticita poptávky je výpočtem, který měří procentuální změnu požadovaného množství způsobenou změnou ceny. Elasticita se vypočítá tak, že se procentní změna v objemu dělí o procentní změnu ceny. Křivka s elasticitou větší než jedna je považována za pružnou, zatímco křivka s elasticitou menší než jedna je považována za neelastickou. Elastické zboží reaguje na cenové změny rychleji než neelastické zboží.
Horizontální křivka poptávky
Čím větší je sklon poptávkové křivky, tím vyšší je relativní elasticita. To je vidět na grafu poptávkové křivky, protože při ploché křivce se ukáže mnohem větší změna množství pro malou změnu ceny versus strmá křivka. Horizontální poptávková křivka je plochá křivka se sklonem nula. Jedná se o dokonale pružnou poptávkovou křivku. Protože sklon křivky je nulový, není možné, aby se cena na trhu změnila.
Praktická významnost
Horizontální poptávková křivka slouží k představení trhu, kde si spotřebitelé mohou vybrat mezi velkou skupinou, která nabízí téměř identický produkt. Jednoduchá náhrada mezi dodavateli brání zvyšování cen, protože spotřebitelé se střetnou s konkurentem. Ceny také nemohou klesnout, protože podhodnocené zboží by získalo stádo nových zákazníků, což by vedlo ke zvýšení nákladů a cen. Perfektně pružná a horizontální poptávková křivka neexistuje v reálném životě, ale slouží k lepšímu porozumění vysoce konkurenčním trhům.
